Aktuellt:
Publicerad 091008

Facebook gör jobbet åt Philips

Philips lanserar sin nya rakapparat med en kampanj som nära nog klarar sig utan köpt media. Den mest effektiva reklambäraren har snabbt visat sig vara Facebook.

När Philips stod inför lanseringen av en ny rakapparat med inbyggd balsamfunktion fick Crispin Porter + Bogusky Europe i uppdrag att göra en kampanj som klarar att sprida sig själv.

- Applikationen var tvungen att vara engagerande och utmanande för att skapa den rätta “buzzen”, säger Monika Ustarbowska, marknadschef för rakapparater på Philips.

Klassisk rakreklam spelar gärna på det gamla machoidealet “mörk röst och fyrkantig haka”.

- Vi sökte en spänning, därför vänder vi på det och väljer att prata om att män är sårbara och känsliga, förklarar Mats Tellving på CP+B Europe.

Vilket också passar den nya produkten som är tänkt att minska risken för småsår vid rakning.

CP+B har gjort en sajt, manligsarbarhet.se, där besökaren kan ladda upp ett foto på vilket läggs en mun som med komikern Peter Wahlbecks röst talar ut om mannens mjuka sidor. På så vis kan man till exempel få en kollega att bekänna att han är osäker på sin frisyr eller att han brukar sitta ner och kissa. Fotot med munnen och bikten kan sedan spridas bland annat genom Facebook och Twitter.

Sajten lanserades i mitten av september. För att sätta bollen i rullning spred alla som jobbat med kampanjen adressen till vänner och bekanta. De tre första veckorna fick sajten 274 000 besökare (drygt 144 000 unika) och det skapades drygt 21 000 munnar. Klart över målsättningen, som låg på omkring en tiondel av dessa siffror.

En övervägande del av trafiken till kampanjsajten, över 70 procent, kommer från Facebook.  Det tror Mats Tellving beror på att varje person där når ut till relativt många människor samtidigt, och att forumet är populärt i Sverige .

- Facebook är det sociala medium där folk hänger.

Mats Tellving tror också att det är en fördel att rubriken för en mun på Facebook blir “X talar ut om sin sårbarhet”, utan att nämna Philips. På samma sätt var det ett medvetet val att inte ha med varumärket i kampanjsajtens namn.  

- Vi ville skapa ett generellt intresse innan vi börjar prata om en produkt, förklarar Monika Ustarbowska.

Målgrupp för kampanjen är unga män, 20-35 år, som är medvetna om sitt utseende, intresserade av hudvård och redo att prova nyheter.

- Kontaktkostnaden hamnar enormt mycket lägre jämfört med en “vanlig” kampanj, säger Monika Ustarbowska.

Ett visst stöd till kampanjen har getts genom en aktivitet på finest.se, en vimmelsajt där Philips valt veckans mest välrakade man och klistrat på honom en mun som pratar om sårbarhet.

- Fejkad gerillareklam på nätet kan man kalla det, konstaterar Mats Tellving.

På feber.se har Philips också testat en direktsänd aktivitet där besökarna under ett par timmar kunde skicka in ett foto och välja vilken källa till manlig sårbarhet som Peter Wahlbeck skulle prata om. Sajten hade omkring 3 000 unika besökare per timme. 135 bilder skickades in, och några av de resulterande munnarna med tillhörande bekännelser kommer att läggas ut på You tube vecka 42.

Manligsarbarhet.se kommer att ligga ute till årsskiftet. Under hela kampanjperioden har Philips också aktiviteter i butik, till exempel genom att erbjuda kunder ett hudvårdskit.  

Katarina Andersch

Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image