Aktuellt:
Publicerad 090319

675 000 blinkade med McDonalds El Maco

McDonalds sökte interaktivitet på nätet och valde att ladda Messenger med symboler för El Maco. På två månader lockade varumärket 675 000 Messengeranvändare att engagera sig och använda kampanjens symboler.

När El Maco, ett mexikansk-inspirerat kampanjerbjudande åter skulle gästa menyn i början av året genomförde McDonalds en kampanj på nätet och i tv. “El Maco är äntligen tillbaka under en begränsad period” var det budskap reklamen skulle kommunicera. Kampanjen innebar premiär för interaktiv reklam på nätet för hamburgerkedjan.

- Tidigare har kommunikationen på nätet främst bestått av icke klickbara displayannonser, säger Jenny Kaiser, projektledare på mediebyrån OMD som tillsammans med Microsoft kom på idén att använda Messenger.

Under januari och februari månad fanns symboler för McDonalds och El Maco inlagda i Messenger. Där fanns till exempel en smiley som äter hamburgare, El Maco logotypen  med musikspelande kaktusgubbar och så det välkända M:et. Den som chattade kunde välja att använda någon av uttryckssymbolerna och blinkningarna, samt att ladda ner ett El Maco Fiesta skrivbordsunderlägg till den egna datorn.

- Att det enbart är yngre som använder Messenger är en missuppfattning”, förklarar Jenny Kaiser, även om just symboler och blinkningar främst används av 15-24 åringar.

Att lägga in El Maco symboler i Messenger beskriver hon som en kompletterande aktivitet och ett lekfullt sätt att stärka kampanjen som helhet. Mikael Wennerros, på McDonalds instämmer.

- Vi ville göra något som sticker ut och tar för sig, säger han. Det skapar ett högre intresse hos användarna när de får vara med och delta i kampanjen.

Enheterna innehöll inget säljbudskap, men El Maco har varit en populär produkt hos McDonalds vid tidigare gästspel. Jenny Kaiser menar att chattarna tycker det är roligt att använda sig av den här sortens symboler i sin kommunikation med andra, och hon tror inte att gemene man ser dem som kommersiella enheter.

Det Jenny Kaiser gillar bäst med aktiviteten är att den skett på målgruppens villkor.

- Messenger är ett fönster som användarna kontrollerar helt och hållet själva, säger hon. Konsumenten blir inte påtvingad ett budskap från varumärket utan utgångspunkten är väldigt mycket “pull”, efter användarens behov och preferens. Dessutom sker denna del av kommunikationen enligt den gamla hederliga devisen; på mottagarens villkor. Vilket resultatet klart och tydligt visar både uppskattas och tas emot på ett positivt sätt.

Reklamfilmen på tv bestod av två män utklädda till kaktusar som flög i en luftballong över öknen. De sjöng och spelade där i korgen – “El Maco Fiesta” – tills någon av dem råkade sticka hål på ballongen med en av sina taggar. “Skynda till McDonalds innan fiestan tar slut” var filmens budskap.

På webben fanns förutom inslaget i Messenger traditionella oklickbara banners på en bred mix av sajter, som Aftonbladet.se, TV4:s nätverk, bloggnätverket Tailsweep och MSN.

Under januari och februari månad gjordes 500 000 nedladdningar av de olika McDonalds-symbolerna i Messenger. I genomsnitt skickades 17 El Macoblinkningar per användare.

En eftermätning med totalt 418 respondenter visar att

Katarina Andersch

Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image