Aktuellt:
Publicerad 080524

Absoluts nya koncept

Visioner är temat för de första aktiviteterna i det nya konceptet In an Absolut World.

Visioner är temat för de första aktiviteterna i det nya konceptet In an Absolut World.

Efter 29 år överger Absolut sitt tidigare reklamkoncept. Det nya heter In an Absolut World och smakprov av det har redan setts på nätet.

Den tidigare kampanjen var i grunden printbaserat och hade delvis tjänat ut sin roll redan för fem år sedan när Absolut iakttog förändrade konsumentbeteenden. Kampanjen var inte anpassat för nätet och i praktiken har en stor del av de nätaktiviteter som Absolut har gjort, och vunnit många priser för, varit baserade på dessa printreklamlösningar.

Verkansgraden har minskat för varje ny kampanj sedan en tid tillbaka och att Absolut nu finns i flera olika varianter har gjort att varumärkets reklam ska fylla fler behov än tidigare.

Det nya konceptet tar sin utgångspunkt i att internet är en plats där kommunikationen fungerar annorlunda än i traditionella medier. Nu handlar det om att många talar med många istället för som i den gamla modellen att annonsören var sändare och konsumenten mottagare.

Uppgiften för Absoluts nya koncept att bli snackis på nätets olika delar, vilket ställer annorlunda krav på reklaminnehållet. Istället för att förmedla budskap ska det starta dialoger. Absolut har också tagit god tid på sig att utveckla idéramen kring sin tanke, mer än ett år. Varumärket och deras byråer, TBWA Chiat Day i New York och Great Works i Stockholm och New York, insåg att det krävs någon form av ställningstagande för att engagera publiken på rätt sätt.

I nätdelen av konceptet har Absolut bjudit in olika personer till att göra varsitt statement och sin vision av en “Absolut world”. En av dem är den amerikanska komikern Zach Galifianakis som gestaltar sin vision, att vänner borde träffas oftare ”in an Absolut world”. Han gestaltar visionen genom en film som handlar om att vänner som träffas för att ha kul, kul och ännu mera kul.

Absolut Machines, en aktivitet om musikmaskiner, har fungerat som brygga mellan det gamla och det nya. Dan Paluska och Jeff Lieberman ställer, tillsammans med svenska Teenage Engineering, frågan om maskiner skulle vara kreativa ”in an Absolut world”. Syftet är inte att svara på frågan, utan att visa hur maskiner kan omfatta arbete som människor gör och att maskin och människa tillsammans kan skapa underbar musik. Maskinerna är verkliga och används vid aktiviteter, event och på ställen där Absolut serveras. Besökarna på sajten kan interagera med två av maskinerna, Absolut Choir och Absolut Quartet, för att göra musik.

Vem som helst kan bidra till med egna visioner och får verktyg för att gestalta dem. Absolut lovar också att förverkliga några av de inskickade visionerna varje år.

Hittills har In an Absolut World lett till att fler människor än tidigare interagerar med varumärket och att fler kommenterar det. Det mäts bland annat i antalet omnämnanden i texter, bloggar och sajter på Internet. Det skapar också pr. Till exempel har Esqurie gjort en grundlig analys av varför Zach Galifianakis Absolutfilm är så rolig. Musikmaskinerna har givit mer än en miljon omnämnanden.


Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image