Aktuellt:
Publicerad 071214

Adidas passar i 13 miljoner matcher

Adidas använde dataspel online för att gestalta olika egenskaper som två skomodeller har.

Adidas använde dataspel online för att gestalta olika egenskaper som två skomodeller har.

Adidas fick unga européer att spela 13 miljoner digitala matcher online i kampanjen för skomodellerna Predator och f50.

Målgruppen var män i åldern 15-24 och syftet var att öka kännedomen om de två skomodellerna som har olika egenskaper, lämpade för olika typer av fotbollsspelare. Predator är en fotbollssko som är utformad för ett bra tillslag, krossbollar, passningsspel och frisparkar, medan f50 passar bättre för att dribbla och för andra individuella prestationer på plan.

Tillsammans med Isobar, experter på digitala annonslösningar, identifierade Adidas onlinespel som en perfekt plattform för att öka kännedomen om de båda skomodellerna. I kampanjspelet kunde målgruppen spela mot vänner och bekanta och välja lag utifrån ett spelsätt som passar f50 respektive Predator.

Kampanjen lanserades på de största marknaderna i Europa: Frankrike, Storbritannien, Spanien, Italien och Tyskland, och blev snabbt populär. Spelet som placerades på Windows Live Messengers spelplattform är ett av världens
fem mest framgångsrika onlinespel. En genomsnittlig match varade strax under sju minuter. Under kampanjperioden, från april till juni, genomförde 5 miljoner spelare drygt 13 miljoner matcher. Nära hälften av dem spelade mer än en gång. Det visade sig också att preferensen för de bägge skorna var lika stor, när det gällde vilken modell man valde att spela i.

– Vi vet att vår målgrupp spenderar mycket tid online och det kändes logiskt
att marknadsföra våra produkter i den miljön. Vår primära målgrupp är också spelintresserad och forskning visar att onlinespel är ett bra sätt att öka kännedomen om produkter och samtidigt inspirera dem, säger Tina Rolén, pr- och kommunikationsansvarig på Adidas i Sverige.

Spelet gav den unga målgruppen mycket tid tillsammans med Adidas varumärke. Genom att ladda upp material till en relaterad mikrosajt fick spelarna också tävla om att få delta i en riktig match på gräs mellan Predator och f50 i spanska La Manga.

– Vi är särskilt nöjda med att spelet blev en framgång och att finalevenemanget i La Manga fick mycket uppmärksamhet, säger Tina Rolén.

Internetkampanjen kompletterades med print, tv och radio.

För det kreativa upplägget i onlinespelet står webbyrån Deconstruct i London.
Print, radio och tv utformades av 180 i Amsterdam.


Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image