Aktuellt:
Publicerad 110210

Banners får Opel på rätt väg

 
 
 

Kampanjen för Opel Insignia gentemot tjänstebilsförare syntes under en period enbart på di.se och i Dagens Industris papperstidning.

Opel tillhör bilmärkena som investerade mest i bannerannonsering 2010. Resultatet är både fler besök på Opel.se och att varumärket är på rätt väg.

 Målet med 2010 års kampanjer var att föryngra och förändra bilden av Opel som varumärke.

 - Vi ville visa att vi har mycket på gång med ny design, fem års nybilsgaranti och att våra bilar är utrustade med teknik som i många fall är i klass med premiumbilmärkena samt att vi har ett brett modellutbud – en bil för alla. Jag är mycket nöjd med de kreativa lösningarna i kombination med genomtänkta placeringar. Roligt att vi var först med vissa placeringar, såsom takeover av Spotify. Vi har sett en tydlig ökning av besök på Opel.se under pågående kampanjer. Genomgående känns det som att något har hänt och att vi är på väg åt rätt håll, säger Pia Brunn, kommunikationsansvarig på Opel Sverige.

Opel använder samma reklammanér i samtliga mediekanaler. Under 2010 bestod mediemixen av tv, radio, print och online. Opel har dels satsat på bannerannonsering på breda portaler som Spotify och MSN, dels på mer nischade sajter dit konsumenter som befinner sig närmare ett köpbeslut söker sig. Det har kombinerats med ”takeovers”, där Opel bland annat varit den dominerande annonsören på MSN och Spotify under vissa dagar. Opel har satsat mycket på det kreativa, där rörliga lösningar har en viktig roll.

Köpt digital annonsering driver trafik till opel.se medan sök fångar upp trafik från alla kanaler, såsom print, tv och dr. Sociala medier har också blivit viktiga. Köpnära miljöer prioriteras och Opel jobbar parallellt med räckvidd och vid lanseringar har även impact-format använts.

- Internet är en viktig del av vår mediemix i samtliga kampanjer, inte minst eftersom merparten av alla bilköpare gör research online innan de beger sig ut till bilhallarna. Under hela 2010 har vi konsekvent hänvisat till vår webbsida i alla våra kampanjer oavsett kanal, vilket har gett resultat, säger Pia Brunn.

Förra året genomförde Opel många stora kampanjer. Störst var lanseringen av nya Opel Astra under början av året och strax därefter lanserades fem års nybilsgaranti. Under hösten kördes en kampanj riktad till tjänstebilsförare som lanserade två nya versioner av Opel Insignia. Då valdes fokus under en period på att enbart köra i Dagens Industris papperstidning och webbsida. Under hösten lanserades även familjebilen Opel Meriva, och även här valdes placeringarna med tanke på målgruppen, säger Pia Brunn.

I samband med att Opel var som mest reklamintensivt på nätet i oktober och november lanserades Opel en svensk Facebooksida, som möjliggör en dialog med konsumenterna. Opel hade även ett samarbete med Smartson i november där fem testpiloter valdes ut att testa nya Opel Astra Sports Tourer innan lanseringen. Denna aktivitet skapade uppmärksamhet på internet både genom banners och bloggar.

Opels kampanjer tas fram i samarbete med reklambyrån MRM Starsky och Mediabyrån Carat Sverige.


Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image