Aktuellt:
Publicerad 101125

Jukebox gör Xide innovativt

Relanseringen av ciderliknande Xide grundade sig på en lika enkel som viktig insikt: att datorns spellista, för musik och videoklipp, har en central plats på varje fest.

Sajten Xide Mood (www.xidemood.se) cirklar kring stämningen på förfest, fest och efterfest, med förhoppningen att Xides smaker ska höja feststämningen.

Målet med kampanjen är att revitalisera varumärket Xide. Den riktar sig till unga vuxna som tycker om musik, umgänge och fest, det vill säga män och kvinnor i åldrarna 25-30 år. På sajten kan besökare kan skapa spellistor från olika genrer, anpassade efter vilken stämning man vill ha.

Xide Mood lanserades med hjälp av Spotify och på webben. Rappartisten Petter och den kvinnliga DJ-duon Rebecca & Fiona agerade dragplåster. De har egna spellistor som besökarna kunde lyssna på.

- Xide har en bred målgrupp, och vi valde därför att samarbeta med musiker i olika genrer, säger Caroline Tejler, som ansvarar för varumärket hos Carlsberg Sverige.

Xide Mood är första kampanjen där Xide använder sig av digitala medier. Med tanke på att målgruppen är synnerligen aktiva internetanvändare så kändes det givet för Åkestam Holst att utforska möjligheten att göra någonting digitalt.

- Vi ville hitta ett sätt för konsumenten att umgås med varumärket som var både intressant, givande och användbart för användaren. Med budskapet att ”Xide skapar rätt stämning på festen”, interaktivitet och närvaro i digitala medier känns Xide mer modernt, innovativt och intressant, säger Martin Cedergren, cd på Åkestam Holst.

- Genom Xide Mood ser vi till att målgruppen exponeras för, och interagerar med, varumärket precis i den situation som de är som mest mottagliga för den här typen av budskap – nämligen när de är i feststämning, säger Caroline Tejler.

Annika Wihlborg

Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image