Aktuellt:
Publicerad 080319

Förkylningsorkester gjorde snuva roligt

Forsman & Bodenfors har utformat den guldäggsnominerade kampanjen för Apoteket.

Forsman & Bodenfors har utformat den guldäggsnominerade kampanjen för Apoteket.

Apoteket har nominerats till Guldägget för sin kampanj ”Barnförkylningsorkestern”, en interaktiv tjänst där besökaren själv väljer vilken melodi en grupp förkylda dagisbarn ska sjunga. Kampanjen fungerade som ett humoristiskt inslag på den informativa och relativt faktatunga Barnförkylningsakuten.

Barnförkylningsakuten tog Forsman & Bodenfors fram tillsammans med en läkare hösten 2006. På sajten kan man dels få allmänna råd om barns förkylning och olika förkylningsrelaterade läkemedel, dels få specifika råd utifrån sitt eget barns symptom. Det övergripande syftet är att stärka Apotekets roll som förkylningsexpert.

– Barnfamiljer drabbas ofta av förkylningar och vi hade föräldrar till barn i åldersgruppen 0-11 år i åtanke när vi skapade sajten. Vi kände inte till någon annan sajt där man kan få individuella förkylningsråd till sitt barn och det ville vi skapa, säger Maria Hallenborg, projektledare på Forsman & Bodenfors.

Barnförkylningsorkestern marknadsfördes med hjälp av banners på såväl större sajter som exempelvis Expressen, som mindre sajter som vänder sig specifikt till föräldrar. Barnförkylningsorkestern tillkom som en del av sajten under våren 2007. Tjänsten har sedan dess haft drygt 72 000 besökare, varav ungefär en tiondel valde att gå vidare till Barnförkylningsakuten.

Barnförkylningsakuten har totalt sett haft 190 000 besökare sedan starten hösten 2006.

– Orkestern låg ute på Youtube och spreds på så vis utan att vi gjorde någon egentlig marknadsföring av den. Vår förhoppning när vi lade ut barnförkylningsorkestern på Youtube var naturligtvis att det skulle bli en snackis, krydda kampanjen och locka fler till Barnförkylningsakuten. Barn som är förkylda är rätt söta och vi inbjuder till interaktivitet genom att besökaren själv kan välja mellan olika melodier och tonlägen, säger Maria Hallenborg.

Mediemixen för Barnförkylningsakuten bestod, utöver Internetreklam, av magasinsannonsering, tv och anslag på förskolor där föräldrar kunde riva av en lapp med adressen till Barnförkylningsakuten.

– Jag är särskilt nöjd med att vi lyckades skapa ett humoristiskt interaktivt inslag som knyter an till ämnet barnförkylningar. Det finns massor av information om förkylningar på nätet, och det här var ett sätt att attrahera besökare till och öka kännedomen om just Barnförkylningsakuten, säger Maria Hallenborg.


Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image