Aktuellt:
Publicerad 100916

Microsoft bygger säljkanal för Halebop

Ny teknik och ständig optimering av budskap bygger en helt ny säljkanal som finns där kunderna är. Den nya kanalen gör att fler av dem som tidigare bara passerat Halebop.se nu också köper. Konverteringsgraden har fler-faldigats i den målgrupp som har bearbetats via det nya nätverket Microsoft Media Network

Halebop driver trafik till sin sajt, där kunder köper produkter och laddar kontantkort. En del besökare lämnar sajten utan att ha köpt något. Bland dem, som genom att besöka sajten, visat ett aktivt intresse för Halebop är andelen kundämnen med köpintentioner större än i andra målgrupper och de förbereder ofta köp. Aktuella budskap till personer i denna grupp ökar möjligheten för att de väljer Halebop och förhindrar samtidigt att de köper av konkurrenter.

Halebops medieval avgörs av mediets förmåga att leverera önskat resultat. All kommunikation sker utifrån det långsiktiga koncept där budskapen är synkade i samtliga mediekanaler.

”Vi arbetar också kontinuerligt med att skapa egna kanaler för försäljning så att vi kan flytta ut online-butiken från Halebop.se till där målgruppen finns”, säger Leif Janderhof, hos MEC interaction som ansvarar för varumärkets val av mediekanaler.

En sådan kanal utgår från MMN, det nya nätverk som rymmer ett 30 tal sajter. Vid sidan av MSN, Live Messenger och Hotmail ingår också andra medieföretags sajter, exemplevis Expressen.se, TV4.se och Prisjakt.nu. Ny teknik gör det möjligt att exponera utvalda budskap i hela MMN-nätverket.

Tillsamman har Halebop och Microsoft Advertising utvecklat den nya kanalen, som har ökat försäljningen av kontantkort, abonnemang mobilt bredband och kombinationer abonnemang/attraktiva mobiltelefoner. Upplägget är i första hand inriktat på besökare på Halebop.se, som varken har köpt eller laddat kontantkort. Genom att tagga dessa besökare med olika 1×1 pixlar, går det att identifiera dem överallt i MMN-nätverket. Utvalda budskap riktas till de taggade besökarna och fortlöpande mäts vilka budskap som säljer bäst, och hur många exponeringar som behövs för att få köp till stånd.

Annonsering på MSN, Hotmail och Live Messenger syftar till att öka trafiken till Halebop.se för att öka antalet individer till vilka det är lönsamt att rikta utvalda budskap.

”Samarbetet med Microsoft Advertising är löpande och vi definierar det hellre som en försäljningskanal än som en kampanjaktivitet”, säger Annika Kreipke.

Halebops reklamkoncept bygger på en grafisk del, som består av illustrationer, typografi och logotyp. Den kombineras med en tonalitet, som används på samma konsekventa sätt. Konceptet särskiljer Halebop från andra mobiloperatörer.

De kreativa lösningarna utmärks illustrationer och av att reklamen är färgglad, utbudsfokuserad och av korta budskap. Det finns alltid ett erbjudande alternativt ett erbjudande + mobiltelefon.

”Behovet av att ringa, messa och surfa riktigt billigt tillsammans med riktigt heta mobiltelefoner lyft alltid fram”, säger Halebops marknadschef Annika Kreipke.

Webbyrån Ruby Tuesday utformar Halebops online-annonsering.


Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image