Aktuellt:
Publicerad 080925

Nätet fick derbyt att blomma

En av en rad olika annonser till förmån för Gasiblomman.

Internetkampanjen inför göteborgsderbyt i augusti stöttades av en helsidesannons i GP.

Uppdrag: Öka biljettförsäljningen till derbyt mellan IFK Göteborg och Gais. Budget: Liten. Lösning: Få fansen att själva sköta spridningen av kampanjen.

 

De två Göteborgslagen brukar turas om med att marknadsföra derbyt och i augusti var det IFK:s tur. För att få igång snacket om matchen, och därmed öka biljettförsäljningen, formulerade reklambyrån ett retsamt budskap som de litade på att fotbollsintresserade män skulle se till att sprida via nätet.

- Syftet var att med en så liten insats som möjligt få kampanjen att leva, säger Joakim Brinkenberg, vd på ANR.BBDO.

Det bärande temat var att IFK inte förlorat derbyt på 16 år, och att laget därför uppmanade folk att stötta Gais ungdomsverksamhet för att på så vis få se mer spännande matcher i framtiden.

Kampanjen pågick under fem dagar i slutet av augusti, veckan innan matchen ägde rum. Förutom internet ingick endast en helsida i Göteborgs-Posten och fyra utomhustavlor. Fotbollsintresserade uppmanades där att köpa en blomma i Gais färger (i Blåvittshopen, på Team Sportia eller av försäljare på stan). Det gick också att via ett sms köpa en virtuell blomma till sin mobil. Samtliga enheter hänvisade till gaisblomman.se.

På sajten låg filmer och annonser där bland annat Glenn Hysén uppmanade besökarna att stödköpa en Gaisblomma. Sajten fick 13 000 besökare under fem dagar. 1100 personer använde sig av tipsa-en-kompis-funktionen. Omkring 60 bloggare skrev om kampanjen.

Målet var minst 25 000 sålda matchbiljetter och försäljningen stannade på drygt 29 000.

- Nätet var helt avgörande för att kampanjen skulle lyckas. Det fanns inte pengar att köpa det utrymme som vi skulle ha behövt i andra kanaler för att nå ut på samma sätt, säger Joakim Brinkenberg.

Den primära målgruppen för kampanjen var fotbollsintresserade personer som kunde tänka sig att gå på derbyt. Men med tanke på bland annat sponsorsamarbetena är det viktigt för klubbarna att positionera sig i hela Fotbollssverige, och även gentemot den breda allmänheten. Joakim Brinkenberg är mycket nöjd med den spridning som kampanjen fick i media, med över 100 skrivna artiklar.

- Det är fascinerande att med rätt insats så sköter distributionen sig själv. Kriterierna är att det är en homogen grupp och ett ämne som berör.

Den ideella hjälporganisationen Majblomman reagerade starkt mot kampanjen. Det fanns rent juridiskt inte några hinder att använda deras symbol men en del ansåg att det var moraliskt fel.

- Jag tycker att det är ganska oförargligt, säger Joakim Brinkenberg, som ser användandet som ett bevis på att Majblomman är en bra organisation.

I Göteborg är det tradition att lagen driver med varandra inför en derbymatch. Resultatet mellan IFK och Gais har i själva verket blivit oavgjort flera gånger de senaste 16 åren, och derbyt har inte heller spelats varje år.

Hur det gick nu? Gais vann med 1-0.

 Katarina Andersch

Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image