Pepsi bryter igenom brandväggen
Pepsico flyttar fokus för marknadsföringen online och genomför för närvarande en av internethistoriens mest långvariga kampanjer. Den heter Max Club och ska engagera Pepsidrickare i hela världen är det tänkt.
Holly Valance, från australiska såpan Neighbours, är stjärna i kampanjen som riktar sig till grabbar i åldern 18-25 år. Upplägget kan kort beskrivas som att gör de rätt när man leker med henne släpper hon till allt mer. Syftet är varumärkesbyggande och tar marknadsföringen dit konsumenterna finns, vilket inkluderar aktiviteter på Facebook och i Twitter.
Claudia Lagunas som är chef för Pepsicos internationella marknadsföring, offline och online, driver arbetet med Max Club.
- Tidigare var det helt okej här hos oss om ett land var nöjt med säg 70 000 besök på en kampanjsajt. Men vi lägger miljoner dollar på annonsering och då ska vi engagera miljoner människor online, säger hon.
- Samtidigt innebar den ambitionen lite av att förklara det oförklarliga. Vi hade till exempel utvecklat ett formidabelt spel på Messenger. Problemet var att våra brandväggar gjorde att ingen på Pepsico kunde se eller använda spelen.
Följden blev att Claudia Lagunas satte igång aktiviteter och lät länder som Storbritannien, Australien och Norge ta en ledande roll i Max Club för att använda deras kunskaper för att sälja in internet som medium på växande marknader som Indien och Kina.
- Det vi kan säga hittills är att vi har engagerat miljoner människor, men inte hur många eller hur lång tid som de har spenderat på nätet tillsammans med vårt varumärke. De mätmetoderna har vi inte på global nivå ännu, men nu har vi åtminstone något att utgå ifrån, säger Claudia Lagunas.
The Pepsi Refresh Project är en annan liknande satsning på den amerikanska marknaden. Det är en webbaserad uppföljare till kampanjen Refresh Everything och handlar om att konsumenter får lista vad som behöver fräschas upp och sedan blir det omröstningar. Tyngdpunkten mediemässigt ligger i sociala media.
Tidigare i år har Pepsico meddelat att så mycket som en tredjedel av företagets mediebudget blir digital. Förra året köpte företaget till exempel internetexponering värd mer än 100 miljoner kronor enbart i USA, enligt TNS.
Tidigare Case
- Samsung slutar dutta
Samsung är trea på mobilmarknaden i Norden, men ledande inom pekskärmsmobiler där företaget har mer än 15 olika modeller. Enligt Karl-Oskar... - Spotifys Ek en jätte hos BBC
Spotifygrundaren Daniel Ek räknas till internets giganter, enligt BBC. Tillsammans med bland andra Obamastrategen Joe Rospars,... - Pepsi bryter igenom brandväggen
Pepsico flyttar fokus för marknadsföringen online och genomför för närvarande en av internethistoriens mest långvariga kampanjer.... - Facebook gör jobbet åt Philips
Philips lanserar sin nya rakapparat med en kampanj som nära nog klarar sig utan köpt media. Den mest effektiva reklambäraren har snabbt... - Norsk flygrea funkar
Chockbantade priser var budskapet när Norwegian efter jul reade ut flygresor som andra säljer ut schampo. Den kreativa lösningen anpassades... - 675 000 blinkade med McDonalds El Maco
McDonalds sökte interaktivitet på nätet och valde att ladda Messenger med symboler för El Maco. På två månader lockade varumärket... - Rörligt säljer åt Ving
Nio av tio av Vingkunder söker idag information på ving.se innan de köper sin resa. Företaget ser ett tydligt samband mellan att titta... - Kapp-Ahl engagerade med BH-råd i mobilen
Gensvaret för Kapp-Ahls mobila aktivitet för Body Zone blev 10 gånger större än vid en genomsnittlig internetkampanj. BH var i fokus... - Axe först med varumärkt spel i Messenger
Ungdomar säger att de störs av reklam på nätet, men gillar spel. Det tog Unilever fasta på och utvecklade ett digitalt snurra-på-flaskan-spel... - Bud Light surfade med Super Bowl
Labatt Breweries sökte efter nya sätt att marknadsföra Bud Light i Kanada mot män i åldrarna 19 till 34 år. Märket la därför upp... - Nätet fick derbyt att blomma
Uppdrag: Öka biljettförsäljningen till derbyt mellan IFK Göteborg och Gais. Budget: Liten. Lösning: Få fansen att själva sköta... - Kelloggs vet vad som driver försäljning
Antal klick i all ära. Men hur påverkar olika aktiviteter på nätet försäljningen i butik, och vilken mediekanal ger mest försäljning... - Absoluts nya koncept
Efter 29 år överger Absolut sitt tidigare reklamkoncept. Det nya heter In an Absolut World och smakprov av det har redan setts på nätet.Den... - Mindre mys, mer hetta
Tex-mex förknippas med familjemys på fredagar. Med en omfattande kampanj för Red Fusion har Santa Maria vitaliserat kategorin för att... - Bonniers gillar nytt samarbete
Bonnier Tidskrifters paraplysajt iLike.se har på fem veckor mer än fördubblat trafiken. Från början av mars till mitten av april ökade... - Förkylningsorkester gjorde snuva roligt
Apoteket har nominerats till Guldägget för sin kampanj ?Barnförkylningsorkestern?, en interaktiv tjänst där besökaren själv väljer... - Mer King.com än pokersajter
Banners för den offensiva spelsajten King.com har exponerats mer än 100 miljoner gånger enbart under januari och februari. Det gör King.com... - Adidas passar i 13 miljoner matcher
Adidas fick unga européer att spela 13 miljoner digitala matcher online i kampanjen för skomodellerna Predator och f50.Målgruppen var...
