Aktuellt:
Publicerad 100325

Samsung slutar dutta

Alla Samsungs mobiler med pekskärm presenteras på kampanjsajten fintattpeka.se.

Samsung är trea på mobilmarknaden i Norden, men ledande inom pekskärmsmobiler där företaget har mer än 15 olika modeller. Enligt Karl-Oskar Tjernström, nordisk marknadschef för mobiltelefoner på Samsung Electronics, tar mobiler med pekskärm en allt större del av marknaden.

 Tidigare Samsung-reklam har riktat in sig på att kommunicera produktegenskaper.

- Traditionell, global kommunikation för mobiltelefoner har ofta tekniska egenskaper i fokus, som till exempel skärmen, processorn eller antal megapixlar, säger Karl-Oskar Tjernström.

Varumärket har hittills gjort mindre kampanjer som avlöst varandra, men som saknat en röd tråd sinsemellan och var för sig inte räckt till för att tränga igenom bruset.

Det krävdes en del envishet för att få göra en lokal kampanj för ett globalt varumärke. Karl-Oskar Tjernströms idé var att använda pengarna till en enda, längre kampanj. Han ville också utnyttja Samsungs starka position inom pekskärmssegmentet.

- Vi ville lyfta fenomenet mer än enskilda produkter, säger han. Det är alltid svårt att vinna ”head on” mot en konkurrerande produkt, och det är viktigare att bygga varumärket.

Kampanjen för pekskärmsmobiler inkluderar Sverige, Norge, Finland och Danmark och lanserades i slutet av oktober 2009. Den ska kommunicera att det är roligare och enklare att använda en pekskärm än en mobiltelefon med vanlig knappsats.

En av annonserna på internet tittar fram bakom en flik längst upp i högra hörnet på msn. För att väcka användarnas nyfikenhet visas en del av en mobiltelefon, och man måste föra muspekaren över hörnet för att få se hela annonsen. Den visar en, ibland två, av Samsungs pekskärmsmobiler.

Användaren kan också se en film med en hand som på en pekskärm botaniserar bland Samsungs mobilmodeller. Pay off är ”Det är fint att peka”.

- Vi försökte hitta ett rent och enkelt budskap med en liten twist på, säger Karl-Oskar Tjernström.

Konkreta köperbjudanden ligger med i mitten av filmen, istället för i slutet som är mer brukligt.

- Det är för att det ska kännas mer naturligt, och inte som ett påhäng.

För att konsumenten ska uppleva att reklamen är trovärdig har Samsung varit noga med att inte bli för tekniska eller glättiga i sitt budskap.

- Det är viktigt att speakerrösten pratar som en vanlig människa, då känns reklamen mer relevant.

Spelet Right2Point finns på Samsungs kampanjsajt.

På kampanjsajten fintattpeka.se finns alla Samsungs pekmobiler. Där länkas också till ett spel, ”Right to point”, där man fäller motståndare genom att peka på dem.

I kampanjen ingår också tv-reklam, annonsering i dags- och kvällspress, samt utomhusreklam.  Efter fem månader upplever Karl-Oskar Tjernström att reklamen fått gehör hos vanliga konsumenter och att den satt Samsung ordentligt på kartan i Sverige. Han är nöjd med att kampanjen har obs-värden som ligger väsentligt högre än tidigare kampanjer.

- Det är också roligt att vi, i och med att vi är konsekventa, får ut vårt budskap hela vägen till återförsäljarna. När Telia gör reklam för någon av våra produkter så kommer ”fint att peka” med.

De som tydligast tagit reklamen till sig är något yngre än Samsungs önskade målgrupp. Enligt Karl-Oskar Tjernström har man i hög grad nått tjejer och killar i åldern 15 till 25 år.

-Framförallt unga tjejer, om man tittar på blogginlägg och liknande där de pratar om sina mobiler. Många av dem går över till pekskärmsmobiler, inte för multimediafunktionerna utan för att det är inne.

Katarina Andersch


Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image