Tre skärmar gav buzz om Avatar
Ett syfte med 20th Century Fox kampanj för Avatar var att få igång ett “world wide buzz”.
Bettina Sherick, som ansvarar för digitala annonslösningar hos 20th Century Fox , pekar på hur stort genomslag som behövs för att få hela världen att snacka Avatar, eller som hon säger: “we must go big or else go home”.
Syftet med kampanjen var också att visa vilken speciell film Avatar är, med 3D och andra specialeffekter som gör filmen till den dyraste hittills. Medlet var filmvisning på tre skärmar, datorn, tv:n och mobilen och målet var att locka biobesökare.
Förutom bannerannonsering med filmupplevelser använde Avatar en ny temafunktion i operativet Winsdows 7. Den fick fyra miljoner pc-användare att ladda ner ett galleri bilder från filmen som sedan roterade bland annat som skärmbakgrund. Dessutom var det 42 miljoner som såg en trailer via datorn. Datorskärmen användes också för att få användare att koppla sina mobiltelefoner till en mobilsajt, där de också kunde utforska filmmaterial. Sammanlagt ledde det till en halv miljon exponeringar i mobiler.
Xbox gav ett tillägg på 15 miljoner exponeringar, och att en av hundra som såg interaktiva banners i Xboxspelen laddade ner en trailer. Via Xbox var det också möjligt att få en fyraminuters förhandstitt på filmen, den längsta trailer som gjorts för en storfilm.
- Med Xbox Live kunde vi nå en målgrupp som inte tittar så mycket på vanlig tv, sa Bettina Sherick.
Sammanlagt gick kampanjen på 15 marknader, i Tyskland, England, Spanien, Frankrike, USA och i länder i Asien och Sydamerika. Mobilen användes i fem länder. En undersökning, bland 600 konsumenter där, visade stor samvariation mellan hur många som såg kampanjen på olika skärmar och hur många som senare gick på bio. Räckvidd och resultat framgår av följande tabeller:
| Andel tillfrågade | 1 skärm | 2 skärmar | 3 skärmar |
| Såg kampanjen | 66% | 26% | 7% |
| Andel av dem som sett | 1 skärm | 2 skärmar | 3 skärmar |
| Gillade reklamen | 67% | 76% | 81% |
| Agerade | 58% | 68% | 88% |
| Såg filmen | 15% | 23% | 44% |
Tidigare Case
- Linas matkasse är topp-tio online
Linas matkasse har förstärkt andelen internetbaserad reklam under hösten. Därmed blev Linas ett av de tio mest exponerade varumärkena ... - Bythjuls fokus gav dubblad försäljning
Bythjul.com minskade antalet nätverk och sajter för sin displayannonsering. Resultatet blev fördubblad försäljning jämfört med tidigare... - O’boy bjuder upp till kamp
O’boy använder sig av ungdomars lust att leka och tävla mot varandra i kampanjen “O’boy Snowball challenge”. Den... - Banners får Opel på rätt väg
Opel tillhör bilmärkena som investerade mest i bannerannonsering 2010. Resultatet är både fler besök på Opel.se och att... - Jukebox gör Xide innovativt
Relanseringen av ciderliknande Xide grundade sig på en lika enkel som viktig insikt: att datorns spellista, för musik och videoklipp,... - Tre skärmar gav buzz om Avatar
Ett syfte med 20th Century Fox kampanj för Avatar var att få igång ett “world wide buzz”. Bettina Sherick, som ansvarar... - Microsoft bygger säljkanal för Halebop
Ny teknik och ständig optimering av budskap bygger en helt ny säljkanal som finns där kunderna är. Den nya kanalen gör att fler av... - Samsung slutar dutta
Samsung är trea på mobilmarknaden i Norden, men ledande inom pekskärmsmobiler där företaget har mer än 15 olika modeller. Enligt Karl-Oskar... - Spotifys Ek en jätte hos BBC
Spotifygrundaren Daniel Ek räknas till internets giganter, enligt BBC. Tillsammans med bland andra Obamastrategen Joe Rospars,... - Xbox naturligt val för Mazda
Mazda är första bilmärke i Sverige att placera annonser som en naturlig del av bakgrunden i sport- och bilspel på nätet. Ett innovativt... - Pepsi bryter igenom brandväggen
Pepsico flyttar fokus för marknadsföringen online och genomför för närvarande en av internethistoriens mest långvariga kampanjer.... - Facebook gör jobbet åt Philips
Philips lanserar sin nya rakapparat med en kampanj som nära nog klarar sig utan köpt media. Den mest effektiva reklambäraren har snabbt... - Norsk flygrea funkar
Chockbantade priser var budskapet när Norwegian efter jul reade ut flygresor som andra säljer ut schampo. Den kreativa lösningen anpassades... - 675 000 blinkade med McDonalds El Maco
McDonalds sökte interaktivitet på nätet och valde att ladda Messenger med symboler för El Maco. På två månader lockade varumärket... - Rörligt säljer åt Ving
Nio av tio av Vingkunder söker idag information på ving.se innan de köper sin resa. Företaget ser ett tydligt samband mellan att titta... - Kapp-Ahl engagerade med BH-råd i mobilen
Gensvaret för Kapp-Ahls mobila aktivitet för Body Zone blev 10 gånger större än vid en genomsnittlig internetkampanj. BH var i fokus... - Axe först med varumärkt spel i Messenger
Ungdomar säger att de störs av reklam på nätet, men gillar spel. Det tog Unilever fasta på och utvecklade ett digitalt snurra-på-flaskan-spel... - Bud Light surfade med Super Bowl
Labatt Breweries sökte efter nya sätt att marknadsföra Bud Light i Kanada mot män i åldrarna 19 till 34 år. Märket la därför upp... - Nätet fick derbyt att blomma
Uppdrag: Öka biljettförsäljningen till derbyt mellan IFK Göteborg och Gais. Budget: Liten. Lösning: Få fansen att själva sköta... - Kelloggs vet vad som driver försäljning
Antal klick i all ära. Men hur påverkar olika aktiviteter på nätet försäljningen i butik, och vilken mediekanal ger mest försäljning... - Absoluts nya koncept
Efter 29 år överger Absolut sitt tidigare reklamkoncept. Det nya heter In an Absolut World och smakprov av det har redan setts på nätet.Den... - Mindre mys, mer hetta
Tex-mex förknippas med familjemys på fredagar. Med en omfattande kampanj för Red Fusion har Santa Maria vitaliserat kategorin för att... - Bonniers gillar nytt samarbete
Bonnier Tidskrifters paraplysajt iLike.se har på fem veckor mer än fördubblat trafiken. Från början av mars till mitten av april ökade... - Förkylningsorkester gjorde snuva roligt
Apoteket har nominerats till Guldägget för sin kampanj ?Barnförkylningsorkestern?, en interaktiv tjänst där besökaren själv väljer... - Mer King.com än pokersajter
Banners för den offensiva spelsajten King.com har exponerats mer än 100 miljoner gånger enbart under januari och februari. Det gör King.com... - Adidas passar i 13 miljoner matcher
Adidas fick unga européer att spela 13 miljoner digitala matcher online i kampanjen för skomodellerna Predator och f50.Målgruppen var...
