Aktuellt:
Publicerad 100204

Xbox naturligt val för Mazda

Mazda är första bilmärke i Sverige att placera annonser som en naturlig del av bakgrunden i sport- och bilspel på nätet. Ett innovativt medieval ska signalera att märket ligger i framkant och ge Mazda en bra position hos nästa generation nybilsköpare.

När Mazda2 och Mazda3 skulle marknadsföras i november 2009 lades annonser för de två modellerna in i flera av de sport- och bilspel från XBox som användarna kan spela på nätet i realtid, så kallade XBox Live-spel. Annonserna dyker upp som ett naturligt inslag av reklam på arenan, så som det brukar se ut på en racingbana eller hockeyrink i verkligheten.

- Genom att finnas i innovativa kanaler hoppas vi att våra produkter också uppfattas som innovativa, säger Per Zachrisson, marknadschef på Mazda Scandinavia.

Mazda2 har ”En liten stark” som pay off och för Mazda3 är det hästkrafter (260) och vridmoment (380)som lyfts fram. Annonserna skymtar bara förbi korta stunder i spelen, på samma sätt som tv-tittarna exponeras för olika reklamenheter vid verkliga sportevenemang.

- Man har väldigt lite tid på sig så det gäller att utforma materialet efter det, säger Per Zachrisson.

Mazda2 och Mazda3 är små sportiga bilar som riktar sig till unga nybilsköpare, det vill säga personer runt 30 år. Men för att arbeta långsiktigt valde Mazda att vända sig även till yngre, och målgrupp för kampanjen var därför 18-35 åringar.

- Vi vill påverka preferensen hos den yngre målgruppen, så att nästa generation nybilsköpare har Mazda top of mind, säger Marcus Gustafsson, ansvarig för Mazda på mediebyrån Mindshare.

Under perioden 23 november till 10 december 2009 fick Mazda drygt 427 000 visningar i olika sport- och bilspel online. Per Zachrisson på Mazda är nöjd.

- Jag tror att användarna tycker att annonserna hör till verkligheten i spelen, och det gör reklamen trovärdig, säger han.

Nästa gång vill Per Zachrisson bättre mäta effekten av reklamen, genom till exempel intervjuer med nätanvändare. Antal visningar tycker han är ett för trubbigt mått på resultatet av en kampanj.

Annonserna i online-spelen är en del av en större kampanj för Mazda2 och Mazda3 som gick uteslutande på nätet, med undantag av en del återförsäljarannonser i print.

Per Zachrisson konstaterar att webben inte bara är ett medium för unga människor.

- I stort sett alla som köper ny bil idag använder sig av internet.

Förutom ingame-annonsering köpte Mazda riktade annonser. Genom att följa användarnas beteende på nätet kunde man lägga ut reklamenheter specifikt till dem som visat intresse för bilar. Dessutom hade man banners och audioreklam på Spotify.

Katarina Andersch 

Tidigare Case

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image