Aktuellt:
Publicerad 080319

Guldägg i hamn

Årets guldäggstävling håller högsta internationella standard, och detta är avgjort redan innan prisutdelningen.

Anledningen är förstås nomineringen för Diesels Heidies och deras 15Mb of Fame, en av världens mest belönade internetkampanjer i The Gunn Report redan förra året. Sannolikt väljer den svenska juryn att gå samma väg som Cannes och Epica, och att ge Farfar bästa möjliga utmärkelse. Att ge guldet till något annat bidrag vore ju att ifrågasätta sin egen kompetens, och det kan knappast förvänta oss.

 Därmed är frågan: hur bra är den övriga bidragen? Räcker de till för att svenska reklam- och webbyråer ska behålla sina positioner bland världens bästa. När Donald Gunn summerade reklamåret 2007, på Hyper Island i förra veckan, fanns ju även Forsman & Bodenfors, Great Works och Brindfors med bland topp-10.

Det mesta visste vi sedan tidigare, men Gunn visade till exempel att Visit Stockholm var Farfars mest belönade kampanj. Den alltså fick fler och finare priser än Heidies. Det visar också att krävs mer än ett toppjobb för att räknas. Då behöver den nominerade Barnförkylningsorkestern, som du kan läsa mer om här, vara med och matcha F&B:s prisbord för Ikea och Volvo som tog dem till toppen i fjol.

Med tanke på att Farfars jobb för Diesel var ett tillfälligt uppdrag är kanske den intressantaste frågan just nu: Varför är svenska toppbyråer så mycket bättre på att vinna internationella priser än på att skaffa sådana uppdrag?

Göran Swahn


Tidigare Krönikor

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image