Aktuellt:
Publicerad 100506

Jobbar du med gammelkonsulter?

Det finns en folkrörelse på Internet som är emot gammelmedia, som de väljer att kalla traditionella dagstidningar, Sveriges Radio och tv-kanalernas nyhetsutbud. De är i opposition mot att dessa nyhetsmedier inte längre beskriver det som har hänt som det har hänt, och att innehållet inte längre är autentiskt.

Expressens chefredaktör är en av dem som har adresserat kritikerna. Då kunde han konstatera att dessa utgör en brokig samling människor, och att det verkar höra hemma överallt i samhället.

Vad är då media för dessa människor? Eller vad är det som inte är gammelmedia?

Förmodligen det som de traditionella medierna väljer att kalla ”nya”, som i TV4 Nya Medier, eller Aftonbladet Nya Media, det vill säga de digitala alternativ som erbjuds tack vare world wide web. Det betyder också att vi har en folkrörelse vars beteende blir mer och mer digitalt. Konsekvensen är att en annonsör som vill nå dem måste utgå från det digitala, och sedan anpassa övrig kommunikation till hur den formulerar sin röst i det digitala.

Och då blir frågan: Kan din byrå hantera det nya medielandskapet fullt ut eller är den vad som snart kommer att kallas gammelbyrå?

Vilken historia byrån har spelar mindre roll för risken att hamna i det facket. I Sverige kan några byråer betecknas som ”nya”, trots att de fanns redan innan tv-reklamen kom till landet.

Det bevisas bland annat av att våra läsare har röstat fram Adam Ulvegärde som bäste webbkreatör. Det är första gången som läsarna ger utmärkelsen till en kreatör som inte jobbar på en renodlad webbyrå.

Vi säger grattis både till Adam och till hans arbetsgivare Forsman & Bodenfors som på detta sätt har bevisat att de knappast riskerar att tilldelas det mindre önskvärda epitetet gammelbyrå.

Göran Swahn

Tidigare Krönikor

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image