Krisens vinnare och förlorare
Mediesajter har hamnat i en ond cirkel, vilket gör att de riskerar att hamna på förlorarsidan i striden om internet. Den finansiella krisen gör att de är mer utsatta nu än tidigare.
Den onda cirkeln har uppstått till följd av ständigt ökade krav från oss som använder mediesajter. Först nöjde vi oss med dagliga uppdateringar, sedan räckte det med var fjärde timme för att locka oss tillbaka. Det senaste är uppdateringar var tredje minut – och allt ska dessutom vara gratis för användarna.
Ökad takt innebär ökat behov av nytt innehåll, vilket kan produceras på två sätt, antingen genom att skapa nytt, exklusivt material eller genom ompaketering. Det är både svårt och dyrt att skapa nytt innehåll var tredje minut, och då återstår ompaketering. Det innebär att lägga ut material som någon annan har använt och/eller publicerat tidigare. Journalistens roll blir att placera sig i ett maximalt inflöde av underlag från andra medier, gratiskällor som pr-byråer och särintressen för att sedan skriva om och sätta nya rubriker. Följden blir att samma innehåll dyker upp på många håll, samtidigt som relevansen tunnas ut. Följ vilken mediesajt som helst under en dag så förstår ni vad jag menar. Det blir många blodtörstiga hajar. . .
Ständigt nytt innehåll har fördelen att det skapar klick, sidvisningar som sajterna kan ta betalt för, så att merarbetet lönar sig.
Vikande konjunktur innebär vanligen sjunkande annonspriser och i England har det redan blivit billigare att köpa bannerutrymme. För mediesajter innebär det att merarbetet inte länge kompenseras automatiskt med ökade intäkter.
Även sociala sajter som Facebook löper risker. Hittills har den typen av användargenererade tjänster visat sig ha relativt kort livstid. Se bara hur snabbt botten gick ur Lunarstorm när besökarna hittade en ny roligare nätverkstjänst i Facebook. Det kan, och kommer, säkert att hända igen.
Vilka blir då vinnarna?
Allt tyder på att tjänster som bygger på ett gemensamt intresse, som barn, hundar eller videoklipp står sig över tid. Youtube har det alltså väl förspänt och messengertjänster ligger bra till. Där det är själva användandet som skapar möjligheter till annonsering så att de har både intäkter och små omkostnader.
Göran Swahn
Tidigare Krönikor
- ”Gud har talat till mig”
Lite förvånad är jag av att delstatliga Teliasonera ligger i täten när det gäller att använda och utnyttja sociala medier. Mycket... - Jobbar du med gammelkonsulter?
Det finns en folkrörelse på Internet som är emot gammelmedia, som de väljer att kalla traditionella dagstidningar, Sveriges Radio och... - Content is the Kingdom
När Faris Yakob föreläste under Guldäggsveckans gav han oss mycket att tänka på. Framför allt lyckades han på ett konkret sätt... - Vem vågar gå ”all in”?
När vi på Indikat analyserar annonsörers mediebeteende kan vi se ett mönster: Den som fokuserar på ett medium får större reklameffektivitet... - Myten om mätbarheten
Äntligen kommer ?det mätbara mediet?.Så hette det när Internet blev ett annonsmedium på allvar på 1990-talet.Men, så blev det... - När tar det slut för Twitter?
I förra veckan hade Lunarstorm besök av 113 000 unika webbläsare.Det tog alltså tre år för den förr så hajpade sajten att gå... - Marknad i en egen lite bubbla
När vi på Indikat har undersökt opinioner om digitala annonslösningar hamnade vi direkt på begreppet “bubbla”. Det vill... - Dålig tajming, Pyttan!
Att det har blivit debatt om reklamförbundets ekonomi, vd-lön och kostnaderna för att byta namn till Kom är knappast förvånande. Det... - Tack för alla tips!
I samband med vår omröstning om bästa köpare av digitala annonslösningar bjöd vi in er läsare och komma med tips om personer att... - Prime-time finns inte längre
Indikat Internet har blivit något av en sanningssägare. Enbart under det senaste året har vi gjort klarläggande kommentarer som våra... - Webb-tv har blivit traditionellt
Webb-tv har nog slagit nytt rekord för tiden från att vara ett experiment till att bli traditionellt medium.För visst kan man väl betrakta... - Låt många apa efter Yr.no
Den norska vädertjänsten Yr.no är fantastisk – och den borde få efterföljare inom andra områden.Ett skäl till att vädersajten... - Djärvt medieval av Swedbank
I augusti hade Swedbank premiär för en serie sitcom på webben. Under hösten kommer sammanlagt tolv avsnitt att visas i egna kanaler.... - Regerar verkligen gammelmedia?
Fem tidningsmän, tre tv-män och två tv-kvnnor. Låter det som en modern 10-i-topp över Sveriges mäktigaste mediemänniskor?Så ligger... - Nyhetssajter springer på förlorad mark
När man skärskådar tanken om att “allt” ska vara gratis på internet betyder det ju bara att innehåll ska vara gratis för... - Att runda medierna
Den som lyssnat noga under Guldäggsveckan har kunnat identifiera ett oannonserat minitema: Hur gör man för att runda medierna.Först... - Ska vi anklaga SVT också?
Ett argument mot de åtalade som står bakom Pirate Bay är att de gör upphovsrättsskyddat material tillgängligt gratis.Vilken anklagelse... - Våga bjuda in till kritik
Ska jag öppna min sajt för konsumenter och deras åsikter – med risk att få kritik?Det är en fråga som engagerar marknadsförare... - Krisens vinnare och förlorare
Mediesajter har hamnat i en ond cirkel, vilket gör att de riskerar att hamna på förlorarsidan i striden om internet. Den finansiella... - Skön åsiktsfrihet
Det är skönt att internet finns, för det är på nätet som det finns yttrandefrihet. Där finns bloggar, chatt och kommentarer, för... - Välkommen till mer kunskap
Indikat och Microsoft samarbetar om Indikat Internet med syfte att sprida kunskap om surfvanor och digitala annonslösningar. Vårt samarbete... - En hajpad haj
Den senaste tiden har jag läst intervjuer med flera ledande journalister som har gjort som jag själv, slutat titta på tv-nyheterna.... - Tack Great Works!
Yaleprofessorn Robert Schiller är en auktoritet på hur företag prissätts, och han säger att prisnivåerna för närvarande ligger på... - Guldägg i hamn
Årets guldäggstävling håller högsta internationella standard, och detta är avgjort redan innan prisutdelningen.Anledningen är förstås... - Är 26 kronor billigt?
60 miljarder. Så många gånger exponerade svenska annonsörer sina banners för svenska nätsurfare under 2007.1,6 miljarder kronor var... - Lamborghiniekonomi
Lamborghiniekonomi, är ett begrepp som jag har hört användas om musikbranschen. Det betyder att ekonomin på det området har blivit...
