Myten om mätbarheten
Äntligen kommer ”det mätbara mediet”.
Så hette det när Internet blev ett annonsmedium på allvar på 1990-talet.
Men, så blev det inte, och nu mer än tio år senare betecknar Kristina Carlsson som är chef för digital rådgivning på Mediaedge:CIA att: ”Det är ett stort problem”.
Att Sverige saknar gemensamt mätsystem för trafik och medieinvesteringar på Internet gör det svårt att återskapa bilden av surfströmmarna. Konsekvensen blir att annonsörer och deras rådgivare får förlita sig på intuition när det gäller den renodlade varumärkesannonseringen. Det gagnar sökord som följer en annan logik i sin affärsmodell.
Vems är då felet? Eller rätt ställd fråga kanske lyder: Är det någon skyldig till att det saknas vettiga mätinstrument för den svenska delen av Internet?
När Indikat Internet drog igång för fem år sedan fanns det en fungerande internetpanel som Nielsen Online arrangerade. Tyvärr visade det sig att det inte fanns tillräckligt med pengar i marknaden för att fullfölja den ambitiösa satsningen. Samtidigt valde medieföretagen att satsa sina mätpengar på kia-index som med det blev den enda branschstandarden. Eftersom Kia bara mäter webbläsare och per vecka, har förstås Kristina Carlsson rätt. Annonsörerna får förlita sig på magkänslan.
Tyvärr har det lett till att annonspengarna flockas där antalet webbläsare är som störst – utan att någon säkert vet vad det är för trafik. Internetmedierna har underblåst den ovanan.
Istället tror jag att det skulle vara klokt att använda beprövade metoder från andra medieslag. Dominera under en period och mäta med vanlig tracking, och kanske stå vid kassan. Om internetannonsering skapar försäljning då är den värd att satsa på.
Göran Swahn
Tidigare Krönikor
- Ett hot i mekanik och millisekunder
Under fliken Marknadsdata här på Indikat Internet finns uppgifter om i stort sett alla annonsörer som gör mycket displayannonseringen.... - Ljud stuvar om bland giganterna
För första gången i historien har en och samma generation sett framväxten av två nya massmedier, i form av internet och smartphones.... - Klarar du ett nyskapande omtag till?
Kan ditt företag kapitalisera på att internet är moget för ett nyskapande omtag? Den utmanande frågan ställde Morgan Stanley till... - Vi ger dig värdet av webbannonsering
Från och med nu räknar vi med att värdet av en bannerexponering är två och halvt öre. Det är samma sak som ett CPM på 25 kronor... - Ska du bli vinnande etta i mobilen?
Associated Press meddelade i veckan att det för första gången säljs fler surfmobiler än pc i världen. Det levererades 100 miljoner... - Dessa tankar har jag stulit
I våras höll vi på Indikat Internet en rad omröstningar om bästa kreatörer på webben. Då passade vi på att be om tips och idéer... - Efter webben, gridden och molnet
Inom forskningen räcker inte den egna datorkraften till längre. Därför har forskarvärlden utvecklat ett nytt globalt nätverk, Gridden.... - Hur blir mobila medier vuxna?
Cirka 30 år tog det för radio att gå från teknikgenombrott till massmedium. Lika länge tog det för tv. Internet föddes i ett amerikanskt... - ”Gud har talat till mig”
Lite förvånad är jag av att delstatliga Teliasonera ligger i täten när det gäller att använda och utnyttja sociala medier. Mycket... - Jobbar du med gammelkonsulter?
Det finns en folkrörelse på Internet som är emot gammelmedia, som de väljer att kalla traditionella dagstidningar, Sveriges Radio och... - Content is the Kingdom
När Faris Yakob föreläste under Guldäggsveckans gav han oss mycket att tänka på. Framför allt lyckades han på ett konkret sätt... - Vem vågar gå ”all in”?
När vi på Indikat analyserar annonsörers mediebeteende kan vi se ett mönster: Den som fokuserar på ett medium får större reklameffektivitet... - Myten om mätbarheten
Äntligen kommer ?det mätbara mediet?.Så hette det när Internet blev ett annonsmedium på allvar på 1990-talet.Men, så blev det... - När tar det slut för Twitter?
I förra veckan hade Lunarstorm besök av 113 000 unika webbläsare.Det tog alltså tre år för den förr så hajpade sajten att gå... - Marknad i en egen lite bubbla
När vi på Indikat har undersökt opinioner om digitala annonslösningar hamnade vi direkt på begreppet “bubbla”. Det vill... - Dålig tajming, Pyttan!
Att det har blivit debatt om reklamförbundets ekonomi, vd-lön och kostnaderna för att byta namn till Kom är knappast förvånande. Det... - Tack för alla tips!
I samband med vår omröstning om bästa köpare av digitala annonslösningar bjöd vi in er läsare och komma med tips om personer att... - Prime-time finns inte längre
Indikat Internet har blivit något av en sanningssägare. Enbart under det senaste året har vi gjort klarläggande kommentarer som våra... - Webb-tv har blivit traditionellt
Webb-tv har nog slagit nytt rekord för tiden från att vara ett experiment till att bli traditionellt medium.För visst kan man väl betrakta... - Låt många apa efter Yr.no
Den norska vädertjänsten Yr.no är fantastisk – och den borde få efterföljare inom andra områden.Ett skäl till att vädersajten... - Djärvt medieval av Swedbank
I augusti hade Swedbank premiär för en serie sitcom på webben. Under hösten kommer sammanlagt tolv avsnitt att visas i egna kanaler.... - Regerar verkligen gammelmedia?
Fem tidningsmän, tre tv-män och två tv-kvnnor. Låter det som en modern 10-i-topp över Sveriges mäktigaste mediemänniskor?Så ligger... - Nyhetssajter springer på förlorad mark
När man skärskådar tanken om att “allt” ska vara gratis på internet betyder det ju bara att innehåll ska vara gratis för... - Att runda medierna
Den som lyssnat noga under Guldäggsveckan har kunnat identifiera ett oannonserat minitema: Hur gör man för att runda medierna.Först... - Ska vi anklaga SVT också?
Ett argument mot de åtalade som står bakom Pirate Bay är att de gör upphovsrättsskyddat material tillgängligt gratis.Vilken anklagelse... - Våga bjuda in till kritik
Ska jag öppna min sajt för konsumenter och deras åsikter – med risk att få kritik?Det är en fråga som engagerar marknadsförare... - Krisens vinnare och förlorare
Mediesajter har hamnat i en ond cirkel, vilket gör att de riskerar att hamna på förlorarsidan i striden om internet. Den finansiella... - Skön åsiktsfrihet
Det är skönt att internet finns, för det är på nätet som det finns yttrandefrihet. Där finns bloggar, chatt och kommentarer, för... - Välkommen till mer kunskap
Indikat och Microsoft samarbetar om Indikat Internet med syfte att sprida kunskap om surfvanor och digitala annonslösningar. Vårt samarbete... - En hajpad haj
Den senaste tiden har jag läst intervjuer med flera ledande journalister som har gjort som jag själv, slutat titta på tv-nyheterna.... - Tack Great Works!
Yaleprofessorn Robert Schiller är en auktoritet på hur företag prissätts, och han säger att prisnivåerna för närvarande ligger på... - Guldägg i hamn
Årets guldäggstävling håller högsta internationella standard, och detta är avgjort redan innan prisutdelningen.Anledningen är förstås... - Är 26 kronor billigt?
60 miljarder. Så många gånger exponerade svenska annonsörer sina banners för svenska nätsurfare under 2007.1,6 miljarder kronor var... - Lamborghiniekonomi
Lamborghiniekonomi, är ett begrepp som jag har hört användas om musikbranschen. Det betyder att ekonomin på det området har blivit...
