Aktuellt:
Publicerad 100204

När tar det slut för Twitter?

I förra veckan hade Lunarstorm besök av 113 000 unika webbläsare.

Det tog alltså tre år för den förr så hajpade sajten att gå från att tillhöra varje unges vardag till en betydelselös roll på den svenska webbkartan.

Sådan utveckling har hittills varit typisk för alla sociala nätverk på internet. Regeln har varit snabb tillväxt, en pik efter fyra, fem år och sedan ett snabbt ras för intresset. Under tiden har det gått mode i något annat som vuxit sig starkt och tagit över. En slutsats av nätverkens uppgång och snabba fall är att verktyget inte kommer i första hand för användarna – det är behov som styr beteendet.

Därför har det varit mer intressant för marknadsförare att förstå drivkrafterna till konsumenters surfvanor än att leta exponeringsmöjligheter. Det tog också tid innan insikterna utvecklades om hur sök skulle användas som marknadsföringskanal.

Under tiden hann sökmotorer som Yahoo och Altavista komma och gå, innan Google tog grepp om sökmarknaden. Och när matchen väl var avgjord omfamnades vinnarens varumärke så till den grad att Google blev det näst mest tatuerade varumärket efter Harley Davidson.

Nu är frågan om Facebook har nått motsvarande position bland sociala nätverk – eller om det dyker upp något nytt som 350 miljoner medlemmar hoppar på. Det har i alla fall gått fem år sedan Facebook startade, så svaret torde dyka upp inom kort.

Som jag ser det har Facebook några egenskaper som skiljer tjänsten från konkurrenter som tidigare gått under. Dit hör att du uppträder under eget namn, och att företag är med på samma villkor som enskilda. Facebooks grundare Mark Zuckerberg lovar också i sin blogg att förbättra möjligheterna ytterligare att avgränsa vem som kan ta del av materialet man lägger ut.

För Twitter är frågan snarare om twittrandet överlever året. I Sverige har intresset redan börjat sjunka.

Men, som sagt, behoven styr och mikrobloggandet verkar ha kommit för att stanna. Om historien upprepar sig kommer nya verktyg att både komma och gå, innan någon kan utses som definitiv vinnare i matchen om mikrobloggarna.

Göran Swahn

Tidigare Krönikor

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image