Nyhetssajter springer på förlorad mark
När man skärskådar tanken om att “allt” ska vara gratis på internet betyder det ju bara att innehåll ska vara gratis för konsumenter. Ingen av dem som läser nyheter gratis eller fildelar slipper undan kostnaderna för modem och bredband. Egentligen borde hela kostnaden för en hemdator relateras till internet, eftersom den är ganska oanvändbar utan. Där jag bor har kommunens energibolag räknat ut att en datorstation med dator, modem och skrivare drar ström för 3 000 kronor per år. För att inte tala om vad det kostar att printa – en krona per sida i fyrfärg ungefär – men det är sällan aktuellt numera.
Alltså: det kostar med internet, och det kostar mycket även för den enskilde. Då är det lätt att förstå nyhetsmedierna, som värnar om att prioritera gratisinnehållet på sina sajter. Annonsörernas intressen har fått stå tillbaka och banners har placerats så att de inte kommer i blickfånget. Av ögonrörelsestudien som finns refererad här på Indikat Internet står det ju att sajtbesökare saknare förmåga att förbise internetannonsering. “Chansen att bli uppmärksammad är i huvudsak lika stor för annonser som för redaktionellt innehåll.”
Myten om banner blindness är en följd av att nyhetssajter, världen över, har placerat annonsytor där de får mindre uppmärksamhet. Det har gjort effekten av bannerannonsering relativt låg och flera stora varumärken har pekat på att det till och med är bättre att använda “gammelmedia” för att driva trafik till sajten än banners, som vore det naturliga.
För mig är rapporten på Fotbollsbladet från Man Uniteds match igår ett belysande exempel, http://www.aftonbladet.se/sportbladet/fotbollsbladet/internationell/england/article5141720.ab, Där ligger en tabell över bannern i högerspalten. Det borde vara tvärtom eftersom jag, liksom de flesta andra, förstår att påträngande annonsering inte helt går att undvika om innehåll ska vara gratis.
Nu får nyhetssajterna betala priset för sin försummelse. Deras annonsintäkter faller i samma snabba takt som dagspressens, medan andra annonseringsalternativ på internet har stått emot bättre. Vissa internettjänster har till och med ökat sina annonsintäkter även i år.
Följden är att nyhetssajterna kommer att få springa den närmaste tiden för att kunna återta förlorad mark.
Göran Swahn
Fotnot: Referatet av undersökningen finns på http://indikatinternet.se/reportage/banner-blindness-ar-bara-en-myt/
Tidigare Krönikor
- ”Gud har talat till mig”
Lite förvånad är jag av att delstatliga Teliasonera ligger i täten när det gäller att använda och utnyttja sociala medier. Mycket... - Jobbar du med gammelkonsulter?
Det finns en folkrörelse på Internet som är emot gammelmedia, som de väljer att kalla traditionella dagstidningar, Sveriges Radio och... - Content is the Kingdom
När Faris Yakob föreläste under Guldäggsveckans gav han oss mycket att tänka på. Framför allt lyckades han på ett konkret sätt... - Vem vågar gå ”all in”?
När vi på Indikat analyserar annonsörers mediebeteende kan vi se ett mönster: Den som fokuserar på ett medium får större reklameffektivitet... - Myten om mätbarheten
Äntligen kommer ?det mätbara mediet?.Så hette det när Internet blev ett annonsmedium på allvar på 1990-talet.Men, så blev det... - När tar det slut för Twitter?
I förra veckan hade Lunarstorm besök av 113 000 unika webbläsare.Det tog alltså tre år för den förr så hajpade sajten att gå... - Marknad i en egen lite bubbla
När vi på Indikat har undersökt opinioner om digitala annonslösningar hamnade vi direkt på begreppet “bubbla”. Det vill... - Dålig tajming, Pyttan!
Att det har blivit debatt om reklamförbundets ekonomi, vd-lön och kostnaderna för att byta namn till Kom är knappast förvånande. Det... - Tack för alla tips!
I samband med vår omröstning om bästa köpare av digitala annonslösningar bjöd vi in er läsare och komma med tips om personer att... - Prime-time finns inte längre
Indikat Internet har blivit något av en sanningssägare. Enbart under det senaste året har vi gjort klarläggande kommentarer som våra... - Webb-tv har blivit traditionellt
Webb-tv har nog slagit nytt rekord för tiden från att vara ett experiment till att bli traditionellt medium.För visst kan man väl betrakta... - Låt många apa efter Yr.no
Den norska vädertjänsten Yr.no är fantastisk – och den borde få efterföljare inom andra områden.Ett skäl till att vädersajten... - Djärvt medieval av Swedbank
I augusti hade Swedbank premiär för en serie sitcom på webben. Under hösten kommer sammanlagt tolv avsnitt att visas i egna kanaler.... - Regerar verkligen gammelmedia?
Fem tidningsmän, tre tv-män och två tv-kvnnor. Låter det som en modern 10-i-topp över Sveriges mäktigaste mediemänniskor?Så ligger... - Nyhetssajter springer på förlorad mark
När man skärskådar tanken om att “allt” ska vara gratis på internet betyder det ju bara att innehåll ska vara gratis för... - Att runda medierna
Den som lyssnat noga under Guldäggsveckan har kunnat identifiera ett oannonserat minitema: Hur gör man för att runda medierna.Först... - Ska vi anklaga SVT också?
Ett argument mot de åtalade som står bakom Pirate Bay är att de gör upphovsrättsskyddat material tillgängligt gratis.Vilken anklagelse... - Våga bjuda in till kritik
Ska jag öppna min sajt för konsumenter och deras åsikter – med risk att få kritik?Det är en fråga som engagerar marknadsförare... - Krisens vinnare och förlorare
Mediesajter har hamnat i en ond cirkel, vilket gör att de riskerar att hamna på förlorarsidan i striden om internet. Den finansiella... - Skön åsiktsfrihet
Det är skönt att internet finns, för det är på nätet som det finns yttrandefrihet. Där finns bloggar, chatt och kommentarer, för... - Välkommen till mer kunskap
Indikat och Microsoft samarbetar om Indikat Internet med syfte att sprida kunskap om surfvanor och digitala annonslösningar. Vårt samarbete... - En hajpad haj
Den senaste tiden har jag läst intervjuer med flera ledande journalister som har gjort som jag själv, slutat titta på tv-nyheterna.... - Tack Great Works!
Yaleprofessorn Robert Schiller är en auktoritet på hur företag prissätts, och han säger att prisnivåerna för närvarande ligger på... - Guldägg i hamn
Årets guldäggstävling håller högsta internationella standard, och detta är avgjort redan innan prisutdelningen.Anledningen är förstås... - Är 26 kronor billigt?
60 miljarder. Så många gånger exponerade svenska annonsörer sina banners för svenska nätsurfare under 2007.1,6 miljarder kronor var... - Lamborghiniekonomi
Lamborghiniekonomi, är ett begrepp som jag har hört användas om musikbranschen. Det betyder att ekonomin på det området har blivit...
