Aktuellt:
Publicerad 100325

Vem vågar gå ”all in”?

När vi på Indikat analyserar annonsörers mediebeteende kan vi se ett mönster: Den som fokuserar på ett medium får större reklameffektivitet än varumärken som brer ut tunt med annonsering i flera medier.

Vid det här laget har vi gjort många sådana observationer. I Indikat Konsument har vi analyserat ett tiotal reklamintensiva kategorier med samma resultat och i vår rapport Bilmarknadsföring har vi pekat på att framgångsrika bilmärken ofta har haft modet att göra tydliga val i sin mediestrategi.

Ändå är det inte många annonsörer och mediebyråer som vågar välja bort, istället sprider man sig över sajter och medier. Istället för att våga gå ”all in”, att satsa på en stor aktivitet som ger förmodad impakt, så slutar det med att man möjligen ”testar” något nytt. Budgeten begränsas och därför blir resultatet magert.

Är det feghet? Kanske, för när vågade en mediebyrå senast råda sin kund till riktigt radikalt nytänkande, att satsa hela slanten på en häst som kan ge stor vinst istället för att sätta 20 kronor på varje kuse i alla lopp.

Nu när de sociala medierna fortfarande är färska och outforskade finns chansen att utveckla webbstrategier som tar för sig, som bryter ny mark och jackar i surfarnas beteende. Förvisso är pengar inte nyckeln till framgång på säg Facebook, men att skaffa kunskap kräver annat än rena medieinvesteringar. Det handlar både om att testa, lära och testa igen, likaväl som att undersöka hur folk verkligen gör i denna nya verklighet.

I det fallet måste det få kosta att skaffa den kunskapen.

Göran Swahn

Tidigare Krönikor

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image