Aktuellt:
Publicerad 100415

Svenskt Näringsliv satsar på banners

Svenskt Näringsliv har startat sajten vadstårpåspel.se med ett dagligt tv-program. Innehållet är konjunktur, avtalsrörelse och sysselsättning, som annars får lite utrymme i media.

 Mellan november och februari har märkets annonser exponerats 218 miljoner gånger på den svenska delen av internet. Investeringen beräknas till över fem miljoner kronor. I mars hade sajten 250 000 besökare.

- Bannerannonseringen bidrog i starten till en stor del av trafiken. När märket blir etablerat ökar den återkommande trafiken och vi blir mindre beroende av annonsering för att nå höga besökssiffror, säger Nicklas Mattsson, chefredaktör på ”Vad står på spel”.

Reklamens uppgift är att etablera ”Vad står på spel” som varumärke och att nå ut med information direkt i internetannonseringen. Nätet har varit huvudmedium, som kompletterades med en liten andel traditionell annonsering. Utöver det har pr och sociala medier använts.

Budskapen har anpassats löpande efter ämne och målgrupp med olika banners och kombinationer med sökordsmarknadsföring.

- Vi har haft flera olika budskap i reklamen men framför allt har vi velat visa på vilket sätt som den svenska lönebildningen påverkar den svenska samhällsekonomin med ”vad står på spel” som självklar payoff, säger Nicklas Mattsson.

Han berättar att djuplodande inslag uppblandat med lekfullhet i form av spel och frågesporter har varit en lyckad kombination, Designen har varit viktig för sajtens tillgänglighet och manöverbarhet.

- På mycket kort tid har vi nått riktigt höga besökssiffror och påverkat diskussionen i traditionella medier. Internettjänsten har ökat trycket i bevakningen av frågor som rör avtalsrörelsen. Vi hade dock velat se mer diskussion online, säger Nicklas Mattsson.


Tidigare observationer

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image