Aktuellt:
Publicerad 071214

Dataspel ger effekt

Reklamen i Need for speed exponeras på stortavlor.

Reklamen i Need for speed exponeras på stortavlor.

En första studie av In Game Advertising från USA visar stora effekter av att annonsera i dataspel. Metoden visar sig även fungera för snabbrörliga dagligvaror. Den unga målgruppen tycker att mat som annonseras i dataspel blir roligare att äta.

Massive, som förmedlar utrymme i dataspel, satte 600 ungdomar framför Need for speed och lät dem spela i fyra veckor. Därefter jämfördes inställningen till exponerade varumärken bland dem som spelat online och sett stortavlor integrerade i spelet med en kontrollgrupp som inte kunde se de undersökta annonserna.

Jalapenos cheddarost i skivor hörde till de snabbrörliga produkter som exponerades och som därmed skapade positiva effekter. Resultatet för dagligvaruprodukterna blev att kännedomen blev 55 procent högre bland dem som spelade än i testgruppen. Köpbenägenheten ökade också, så att mer än hälften av dem som sett reklamen i dataspel kunde tänka sig att köpa de annonserade dagligvarorna. Sedan dagligvaror synts i dataspelen betraktades de i högre grad än tidigare som coola.

Pontiac G5 var bilmärket som var deltog. Efter spelperioden sa sig nära hälften vara intresserade av att köpa en Pontiac G5.

Kännedomen fördubblades också. Innan de började använda spelen med reklam i kände 20 procent till Pontiacmodellen. När de spelat klart var 40 procent familjära med den, enligt Massives studie. Reklamerinran för bilarna nådde 55 procent för dem som exponerats för spelreklamen mot 38 procent i kontrollgruppen. Många fler påstod sig också veta att ”det är kul att köra Pontiac G5”.

Snabbmatrestauranger och mjukvaror fanns också med som annonsörer i undersökningen. Mjukvarorna visade den allra största ökningen av kännedom och inställning till varumärke. Även snabbmatsrestauranger visade ökningar på de områden som mättes, men i lägre grad än för övriga kategorier av varumärken.


Tidigare observationer

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image