Aktuellt:
Publicerad 081106

American Express ska nå medelhöga

American Express, Amex, har testat sig fram på internet för att nå sina olika målgrupper. Män över 30 år med en medelhög inkomst är den primära. 

Mellan april och september hade Amex 350 miljoner bannerexponeringar och hamnade på andra plats i kategorin finans. En ökning från 179 miljoner exponeringar halvåret innan.

-Vi har haft en medveten strategi att öka vår internetannonsering de senaste åren och i år har vi växlat upp mer än tidigare. Att synas och verka på olika internetkanaler är ett bra sätt att kombinera varumärkesbyggande och att nå nya kunder till en rimlig kostnad i jämförelse med andra kanaler, säger Eva Järvenäs på Amex marknadsavdelning.

Amex har ökat sina internetinvesteringar det senaste halvåret eftersom de velat testa olika sajter, format och placeringar. Investeringarna det senaste halvåret uppgår till 9 miljoner kronor. Under hösten har Amex genomfört tre bannerkampanjer för sina kort Amexblue, Green Card och Gold Card. I november och december lanseras ytterligare tre kampanjer. Kampanjerna är direkt säljrelaterade, men har även ett varumärkesbyggande syfte. Utöver bannerkampanjer så satsar Amex även på sökordsmarknadsföring och samverkan i olika affiliatenätverk.

 - Fokus i våra bannerkampanjer ligger på vårt Gold Card, som vänder sig till frekventa resenärer. Blue är kortet som riktar sig mot en lite yngre målgrupp som kanske fått sitt första jobb medan Green är det klassiska Amexkortet. Vår primärmålgrupp är generellt sett män med medelhög inkomst i åldersgruppen 30+, säger Eva Järvenäs.

 I kampanjerna har Amex framhävt erbjudanden från sina samarbetspartners, exempelvis biluthyrning, tidningsprenumerationer och hotellövernattningar. Under hösten har American Express annonserat på expressen.se, aftonbladet.se, svenskadagbladet.se samt på sajter som TradeDoubler, MSN och Blocket. Internetmarknadsföringen har i första hand kompletterats med DR.

 - Vår ökade investering under sommarmånaderna har lärt oss hitta de placeringar och format som passar oss bäst vilket gjort att vi kunnat minska vår medieinvestering men ändå uppnå samma resultat. Jag är också nöjd med att höstens internetannonsering nått våra uppsatta mål, trots en instabil ekonomisk marknad, säger Eva Järvenäs.

 I höstens tidigare kampanjer anlitade American Express Ogilvy och i den nuvarande kampanjen står Kontrapunkt för det kreativa upplägget.

  

 Annika Wihlborg

 

 


Tidigare observationer

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image