Aktuellt:
Publicerad 090319

Match kärlek exponeras mest

Innehållet i en dejtingtjänst som Match är till stor del användargenererat. Investeringar i marknadsföring och att locka nya kunder står därmed för merparten av kostnaderna. För Match del betyder fallande priser på medieutrymme lägre kostnader och därmed utrymme för offensiva satsningar.

-Vi har sett priserna på utrymme sjunka med 25-50 procent, samtidigt som vi ser att konjunkturen knappt påverkar singlar, som är våra kunder. De är lojala och fortsätter att abonnera på vår matchmakingtjänst. Det gör det till en bra affär för oss att annonsera mer, säger Johan Siwers som är vd för Match i Norden.

I sin online-reklam använder Match.com ständig närvaro i navigation på stora portaler, sök och klickbara banners. I januari exponerades Match banners vid 588 miljoner tillfällen, vilket motsvarar en beräknad kostnad av nära 20 miljoner kronor.

- Vi föredrar någon form av vinstdelning med dem vi annonserar hos, vilket gör det möjligt för dem att tjäna mycket tillsammans med en ledande tjänst som vår, samtidigt som våra kostnader följer antalet nya medlemmar, säger Johan Siwers.

Match ägs av Nasdaqnoterade Interactive Corp och har mellan 600 000 och 700 000 registrerade användare i Sverige.

Kärlek är temat för all Match annonsering och företaget vill bli tydligt förknippat med par, kärlek och relationer. För närvarande görs en test av banners med en tyst film med en ung kvinna eller ung man som exponeras tillsammans med budskapet Sök efter kärleken direkt! Bilder på par är ett återkommande inslag i marknadsföringen.

Match utformar strategi, koncept och gör övergripande planering internt, eftersom Johan Siwers anser att det är avgörande i konkurrensen att ha kontroll över det egna konceptet, och att alla medarbetare förstår det. OMD fungerar som medierådgivare och IK Stockholm är byråpartner för onlinereklam.

- Vårt sätt att arbeta gör att vi är snabba. När Expressen släppte nyheten om Victoria och Daniel kunde vi redan samma eftermiddag rama in Aftonbladet.se med en gratulation.

I tv har Match Ã¥terkommande närvaro och sök gör att människor beställer och ser till att kampanjerna ger bra avkastning. Match jobbar ständigt med en egen metod för att hitta rätt tid att annonsera, “isbjörnstestet” kallas den.

- Vi kollar av annonseringen på de sajter vi är intresserade av och räknar WWF-annonser. När det så att två av åtta annonser föreställer deras isbjörnar, då vet vi att sajterna är intresserade av att förhandla med oss.

Det kostar 279 kronor per månad att var Match-medlem och sajten har en sekretesspolicy som garanterar att nätverket är en trygg plats för användare. Match.com genomför återkommande undersökningar bland sina medlemmar för att kartlägga singlars beteende.


Tidigare observationer

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image