Aktuellt:
Publicerad 090129

Hyundai syns ständigt på nätet

Hyundai femdubblade sin bannerannonsering 2008 och lyckades öka sin marknadsandel på den krympande bilmarknaden.

- Det kändes naturligt att lägga en större del av vår reklambudget på internet eftersom det blir en allt viktigare mediekanal för bilköpare. Tidigare var det vanligt att bilköpare besökte mellan tre och fyra återförsäljare innan de fattade ett köpbeslut. Idag är motsvarande siffra ofta en eller två återförsäljare, säger Hyundais marknadschef Roland Bägén.

Totalt hade Hyundai drygt 190 miljoner exponeringar på internet, vilket motsvarade en bruttoinvestering på 5 miljoner kronor under 2008. Det är fem gånger mer än året innan. Hyundais mediemix bestod förra året av tv, utomhus, print och internet. Medieinvesteringen i traditionella medier uppgick till 85 miljoner kronor, enligt Sifo Reklammätningar.

Syftet med reklamen var att lansera nya modeller och attrahera besökare till höstens öppet-hus-helg. En annan avsikt var att stärka Hyundais varumärke på den svenska marknaden, genom att kommunicera ett bekymmersfritt bilägande.

- Vi har minskat andelen morgonpress till förmån för internet. Samtidigt har vi varvat stora kampanjer med kontinuerlig närvaro på mindre sajter. Jag tror absolut att vår utökade internetsatsning är en anledningen till att vårt försäljningstapp blev mindre än branschsnittet, säger Roland Bägén.

Förra våren lanserade Hyundai två nya modeller, i10 och i30 Kombi. Vid båda lanseringarna satsade företaget i huvudsak på stora portaler som Aftonbladet.se och TV4.se. I samband med Fotbolls-EM genomfördes en kampanj som marknadsförde specialutrustade bilar i samarbete med Expressen.se. Höstkampanjen på nätet gick ut på att locka besökare till en öppet-hus-helg hos återförsäljarna.

Under 2008 tappade den svenska nybilsförsäljningen i genomsnitt 17 procent. Hyundais försäljning minskade med 10 procent och marknadsandelen ökade från 2,6 till 2,8 procent.

- Jag är mest nöjd med att vi lyckats öka trafiken till vår hemsida och att vi klarat oss bra försäljningsmässigt under 2008, säger Roland Bägén.

Hyundai gör sin reklam i samarbete med Le Bureau. Starcom är mediebyrå.


Tidigare observationer

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image