Aktuellt:
Publicerad 100204

Ving ersatte banner med sökord

Ving har ersatte under 2009 sin bannerannonsering med sökordsmarknadsföring.

- Vi minskade medieinvesteringarna med 30 procent förra året, bland annat i print, men bannerannonseringen stod för den största minskningen eftersom effekten inte varit tillräckligt bra, säger Vings marknadschef Claes Pellvik.

Han menar att effekten av bannerannonserna inte stod i relation till kostnadsnivån. Den hade inte heller en tillräckligt hög varumärkesbyggande effekt för att Ving skulle vara nöjda.

- Sökordsmarknadsföring har haft bättre effekt för oss. Den bidrar i första hand till att driva försäljning, men har ingen direkt varumärkesbyggande effekt. Däremot kompletterar den vår varmärkesbyggande tv-reklam, säger Claes Pellvik.

- Dessutom genererar sökordsmarknadsföringen affärer i flera olika målgrupper, såväl par som bokar en sommarresa som barnfamiljer som bokar vintersemestern till Thailand.

Ving driver även två Facebookgrupper, en för Ving i allmänhet och en för Sunwing Resorts. Den förstnämnda gruppen lanserades i september 2008, medan den andra lanserades i december 2009. I grupperna kan ressugna dela med sig av råd och tips. Vings personal svarar också på frågor om exempelvis olika resmål.

I januari gavs första numret av Vings värld ut. Den ersätter den traditionella katalogen och fungerar som hemsidans förlängda arm. Vings värld är ett inspirationsmagasin som informerar om olika destinationer och erbjudanden från Ving.

- Merparten av innehållet pekar mot vår sajt, det är där konsumenterna bokar sin resa och hittar mer information om resmål och hotell. Vings Värld är vår kanal i den analoga världen och är ett bra komplement till sajten, säger Claes Pellvik.


Tidigare observationer

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image