Aktuellt:
Publicerad 081204

Mark Waites, Mother: Tror inte på genvägar

Mark Waites på Mother tror inte på genvägar till smarta annonslösningar.

Mark Waites på Mother tror inte på genvägar till smarta annonslösningar.

Mother behärskar det digitala tänket lika väl som vanlig reklam. Det bevisades ännu en gång vid Eurobest när webbyrån belönades med guld i filmklassen. Mark Waites personifierar utvecklingen från det traditionella till övertygelsen om kraften i internet. 

 

Som kreativ ledare har han byggt Mothers varumärke och varit med när byrån öppnat filialer New York och Buenos Aires.

- Vi är måna om att växa i en lagom takt och strävar inte nödvändigtvis efter att ta marknadsandelar. Det centrala är den kreativa höjden på de kampanjer vi producerar och att det vi skapar håller en genomgående hög kvalitet. Han tror också att internet som kanal kommer att konkurrera ut tv inom ett par år, samtidigt som han förklarar vad som är bra internetreklam.

- Den ska tillföra mervärde och gärna både utbilda och underhålla på en och samma gång. Genom att involvera och låta konsumenten bidra med innehåll och tankar kring varumärket så kan man åstadkomma enorma förändringar för ett varumärke. Det finns inga genvägar till smarta digitala annonslösningar, säger Mark Waites.

- För att vinna konsumentens uppmärksamhet och få dem att vilja lägga sin tid på att involvera sig med varumärken så krävs det att vi anstränger oss mer än någonsin för att vara nyskapande,

Han har en passion för film och har skrivit och producerat flera kortfilmer. I prissamlingen finns bland annat en Emmy. Som ordförande i Eurobest filmjury och deltagare i den integrerade juryn har han haft en unik möjlighet att specialstudera europeisk reklam. Veckan i Stockholm var första gången som han var involverad i tävlingen och han är imponerad över tävlingsbidragens kreativa höjd och mångfald.

- Jurymedlemmarna var förvånansvärt eniga, men det var också tydligt att somliga gör reklam för att vinna priser, medan andra gör det för att förändra reklamen, säger han.

Själv hämtar Mark Waites inspiration från europeiska länder som ännu inte lyckats göra några större avtryck på reklamkartan, somUngern och Serbien.

- Det är intressant att iaktta de kreativa idéer som dessa länder presenterar. Vi som arbetar på mer etablerade reklammarknader har mycket att lära av länder vars reklammarknad precis tagit fart och kreatörer som inte har med sig någon bild av hur saker och ting “ska” göras i bagaget.

En kampanj han är stolt över är Eurostarfilmen som Mother producerat. Pot Noodle tillhör också de kampanjer som han tycker är bland det bästa han gjort.

Han är inte direkt orolig för framtiden och tror inte att de digitala byråerna är mer utsatta än traditionella byråer i samband med lågkonjunkturen.

- Mother är en mångsidigt kreativ byrå och jag tror att nyckeln till att konkurrera framöver är just kompetenta kreativa team, som vågar tänka utanför gängse normer, är. Vi vågar ställa krav på våra kunder och väljer kunder som delar vår grundsyn på reklam, säger Mark Waites.

Annika Wihlborg


Tidigare Personporträtt

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image