Aktuellt:
Publicerad 090319

Naoki Ito, GT Tokyo: Online flyttar utomhus

Den japanske toppkreatörer Naoki Ito har vunnit tre Guldlejon i Cannes de senaste åren och kommer till Stockholm för att träffa reklambranschen i Guldäggsveckan. Han betonar den fysiska aspekten i det kreativa arbetet med interaktivitet och tror att en del av onlineannonseringens framtid ligger utomhus.

Naoki Ito är kreativ chef för GT Tokyo, en byrå specialiserad på integrerade kampanjer som sträcker sig bortom tv, utomhus och webbannonsering.

Vad betyder kreativa digitala annonslösningar för dig?

“Uttryckssätten för reklam förändras hela tiden, det är magiskt tycker jag. Jag tror att människans förmåga att fantisera och gå till handling är beroende av att allting ständigt kan förändras. Redan i skolan producerade jag egna filmer, och det var anledningen till att jag valde reklambranschen från första början. Jag var då ett stort fan av modern konst och ungefär samtidigt fick jag upp intresset för internet. Det gjorde mig övertygad om att det inte längre finns gränser för hur man skapar reklam.”

Vilken egenskap på internet är viktigast för dig?

“Interaktivitet. Det är viktigt att när man använder det tänka på kroppens förutsättningar, både ur ett fysiskt och psykiskt perspektiv.”

Vad är det bästa du eller ditt team har gjort hittills?

“Jag gillar vårt allra senaste projekt, Love Distance för Sagami Condoms, allra bäst. En interaktiv dokumentär med ett par som sprang 1 000 000 000 millimeter, det vill säga 100 mil, för att träffas. Det finns på http://www.lovedistance.jp/project/. Big Shadow för Xbox 360 är ett projekt jag fortfarande tycker mycket om och som känns fräscht än idag.”

Hur kommer online att utvecklas?

“Vid den tiden då internet föddes drömde världen om framtiden. Den har ännu inte anlänt, vi har knappt ens sett början på den. Så internet är långt ifrån moget ännu. Nästa steg för onlineannonsering tror jag kommer att handla om att vi lämnar våra skärmar för att ta del av den utomhus. Jag tror också att digitala hemelektroniksprylar kommer att bli uppkopplade mot varandra. Min önskan är att reklam som upplevs som massmedial, och tekniken bakom denna, ska minska i omfattning,”

Vilka är dina råd till onlineannonsörer?

“Försök inte att forcera fram budskapet, skapa en känsla av närhet och låt internet ta plats. Online måste få vara en naturlig del av reklamen. Det får inte heller finnas delar som hindrar eller som stör ögat.”

Vad är det bästa som du har sett på internet genom åren?

“Det finns så mycket att jag faktiskt inte kan nämna något specifikt. Men om jag ska peka på något speciellt, så ger jag rådet att alltid studera och lära från de projekt som vunnit internationella priser.”

 
Översättning från japanska: Martin Koos, martin@martinkoos.com

Tidigare Personporträtt

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image