Aktuellt:
Publicerad 080524

Ted Persson, Great Works: söker nya vägar

Ted Persson på Great Works är också med och utvecklar Cloudo, en ”dator på nätet”.

Ted Persson är också med och utvecklar Cloudo, en ”dator på nätet”.

Ted Persson har hängt med sedan den digitala marknadsföringen tog sina första stapplande steg. Idag en 30-årig veteran med en lång meritlista som prisbelönt webbkreatör och entreprenör med okuvlig lust att prova nya vägar.
Som 20-åring flyttade Ted Persson från Skåne till Stockholm för att börja som designer och tekniker på Clockwork Group, en av de absolut första svenska webbyråerna.

– Tanken var att börja plugga så småningom, minns Ted.

Så blev det inte. Istället jobbade hans sig snabbt igenom ett antal företagsprojekt som idag är något av digital marknadsföringshistoria för de invigda; Abel & Baker, Speedway Digital Army med flera fram till digitala reklambyrån Great Works. På Great Works är Ted delägare och kreativ ledare. med bland annat Absolut Vodka, H&M och Electrolux på kundlistan.

Som ledamot i guldägggsjuryn och internationella Cannes-juryn hör Ted till branschens tunga smakdomare och är en rätt upptagen man. Men en dag i veckan ägnar han åt nästa framtidsprojekt – Cloudo – som enklast kan beskrivas som en ”dator på nätet” där rörliga användare kan nå alla sina applikationer från valfri dator.

Finns några likheter mellan Cloudo och ditt andra arbete med digital marknadsföring?
– Det finns många tangeringspunkter – tjänsten är byggd på en insikt om hur folk lever och beter sig på nätet idag, som vi också använder oss av då vi jobbar med marknadsföring. Dessutom är Cloudo annonsfinansierad, så jag får nytta av mina kunskaper om digitala marknadsföring även där.

Inom digital marknadsföring, vilken är trenden just nu?
– Ur ett större perspektiv är den stora trenden att digitala medier inte längre flyger under radarn, utan har blivit affärskritiskt för de flesta företag. Detta avspeglas också i lösningarna – budgetarna är större och lösningarna är mer ambitiösa.

Du arbetar med projektet ”Absolut Machines” för Absolut, som mest liknar ett konstprojekt med interaktion med publiken. Hur ser samlivet mellan det konstnärliga och användargenererade och den mer renodlade marknadsföringen ut idag?
– Absolut som varumärke har länge jobbat nära den kreativa världen. Men Absolut är ett stort varumärke, och vi gör både nischade och breda aktiviteter.

Du har upplevt både förra hypen och lågkonjunkturen, ser du med den bakgrunden annorlunda på branschen idag?
– Jag tror att den största lärdomen är att saker – framför allt konsumentbeteendeförändringar – tar längre tid än vad man tror. Det var ofta inget fel på projekten som drömdes ihop ”back then”, vi ser ju många av dessa idéer realiseras nu, sju år senare.

Hur används nätet bäst för marknadsföring?
– För att verkligen lyckas i digitala kanaler måste man tänka långsiktigt och integrerat mellan de olika aktiviteter man gör i olika digitala kanaler. Många företag gör en kampanj här och en kampanj där, utan en masterplan eller röd tråd. I en värld där man – om man gör det rätt – kan bygga mycket långsiktiga plattformar i form av tjänster eller underhållningsplattformar känns denna approach inte särskilt effektiv.


Tidigare Personporträtt

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image