Dags för 7-sekunders reklamfilm
På ett år har filmtittandet på internet fördubblats, två av tre svenskar tittar på filmklipp minst en gång i veckan och hälften av alla mellan 16 och 30 år tittar regelbundet på tv-serier eller spelfilm via datorn.
Det skiljer mer än en timmes tv-tittande om dagen mellan unga män 15-29 år och de som är äldre, 30-59 år, säger Andreas Wiss, projektledare på MMS som står bakom Rörliga Bilder 2008, en webbenkät om hur 2 500 svenskar använder olika plattformar för rörligt media.
– Att bestämma tiden för sitt tittande blir allt viktigare och är ett skäl till att den genomsnittlige svensken nu tittar på webb-tv 15 minuter om dagen, säger han.
Radon är en byrå som har specialiserat sig på rörlig bild i det nya medielandskapet. Byrån har bland annat varit med och producerat Djurstjärnorna, en talangjakt med husdjur, som djurförsäkringsbolaget Agria bekostar. Såpan har en egen sajt, men också Aftonbladet har nappat på den och lagt in filmklippen i sin tv-spelare.
– Mediehusen lider brist på innehåll och när det mesta är gratis på nätet vill de ha någon som betalar. När vi satte igång 2006 fick vi kalla handen för sådana förslag. Nu ser vi ett skifte och medarbetare på de stora mediehusen försöker övertala övriga till större öppenhet för programidéer som matchar varumärken, säger Einar Bodström på Radon.
Byrån har valt att inte aktivt sälja in produktion av tv-reklam eftersom det bedöms vara en vikande marknad.
– Unga konsumenter förstår att det är någon som måste betala på Internet, men kräver fullkomlig relevans av reklamen. Då handlar det om trovärdighet, och om transparens, åtminstone om upplevd transparens. Det är också en sentida myt att de nya generationerna älskar användargenererat. Titta bara på Youtubes topp 100 över mest tittade någonsin . Fem av dem är gjorda av användare. Kvalitet är lika avgörande som innan, men ”vi” struntar i avsändaren. Är det bra så är det bra, oavsett vem som finansierat det, säger Einar Bodström.
– Nikes nya reklam, regisserad av Guy Ritchie, är ett bra exempel på det. I stort sett alla i min omgivning har sett den. Annorlunda, snygg, tempo, filmregissör.
– Tack Nike för två välspenderade minuter!
Radon driver även Globetaggers.com, en internationellt resesajt med tyngdpunkt på inspiration genom video. Initiativet har lett till att det snart är blir premiär för This Is Our Travel Show, ett reseprogram i 90 avsnitt – 2-4 minuter långa – på webben. I svensk TV visas serien på ZTV i tio halvtimmesavsnitt i höst.
– Globetaggers skildrar en yngre generations sätt att resa och vi har gjort produktionen helt på vårt eget sätt, vilket bland annat har intresserat Volvo, som delfinansierar, säger Einar Bodström.
Utveckling av reklamfilm på nätet går åt samma håll. Planer finns på att visa 7-sekundersfilmer. Mkt Medias tv, där bland annat GP TV ingår, har satt en gräns på 15 sekunder.
– Vi ska ner till max 10 sekunder, säger AnnKi Bryhn Jansson, som arbetar med Mkt Medias tv. Sådana filmer är bra för att bygga frekvens och för att påminna om längre och mer komplicerade budskap som exponeras i andra kanaler.
Tidigare Reportage
- E-post fortsätter dominera
Nyligen har det kommit två nya studier som visar på en och samma sak ? att e-post och sök fortfarande är helt dominerade aktiviteter... - “Vanliga” tonåringar – en fallgrop i reklamen
“Mamma, hur skulle det vara att vara en vanlig tonåring som Twittrar och Facebookar?” Den frågan ställde amerikanska antropologen... - Så värderar Microsoft social kontakt med annonsörer
Microsoft var bland de första företagen i sociala medier, och nu delar mjukvarujätten med sig av sina erfarenheter av att socialisera... - Duracell hakar på kroppstrenden
Touch, röststyrning och att datorer känner igen bilder har blivit vardagsmat. Nu tas nästa steg i det som kallas NUI, natural user interface.... - Besked från Steve Ballmer
Microsofts vd Steve Ballmer var i Stockholm i början på oktober för att prata om “the cloud” och nya Windowstelefoner, och... - Fallgropar för den som säljer premium
Marknadsförare som enbart vänder sig till höginkomsttagare med premiumprodukter kan missa hälften av sina potentiella kunder.Det är... - Unga svenskar ser mest mobil-tv i Europa
Klart mer än hälften av alla i Sverige har internet i sin mobiltelefon. Och bland unga svenskar är det dubbelt så vanligt att surfa... - Kreatörer förslösar bannerutrymme
I genomsnitt ägnar surfare en sekund åt en bannerannons, vilket är känt efter en rad olika studier. Trots detta envisas byråer och... - Tillväxt öppnar för att nå kvinnor via spel online
Den snabba utvecklingen av marknaden för dataspel öppnar nya möjligheter att nå kvinnor via dataspel. Nästa steg är att kunna använda... - Glöm inte att rösta på bästa webbkreatör
När Indikat bjuder in till att rösta om vem som är bäst i Sverige på att skapa digitala annonslösningar är en första fråga: Vem... - Vem är värd att lyssna på?
Nu har turen kommit till att avgöra vem som är bäst på att bilda opinion för internet som medium. Därmed ställs också frågan:... - Tid är nätets nya valuta
Tid och tidanvändning betyder allt mer när det gäller konsumenters mottaglighet för reklam och som mått på deras efterfrågan.“Time... - Vem ger bästa råden?
Vem är bäst på att ge råd om placeringar för digitala annonslösningar på internet? Är det Jimmy Rodhelind på Mediacom, som jobbar... - Varannan svensk tvurfar
Det blir vanligare att titta på tv och surfa på nätet samtidigt, nu “tvurfar” varannan svensk. Den engelska ungdomsserien... - De är bäst på att köpa digitalt
Indikats läsare inbjuds till att rösta fram vilka som är bäst webbkreatörer, bäst internetrådgivare, bästa köpare av digitala... - Reklamtrötta ungdomar nås i webb-tv
Ungdomar är flitiga internetanvändare och svenskar i åldersgruppen 16-24 besöker internet fler dagar i veckan än de tittar på tv.... - Guitar Hero effektiv kanal till unga män
Att annonsera ingame i Guitar Hero visade sig vara ett effektivt sätt för Visual Studio att nå unga män. Spelen Need for Speed Undercover... - Njutning viktigare än status för svenskarna
För svenskar betyder njutningen mer än status när det handlar om lyxvarumärken. Det visar Luxury Lovers, en ny europeisk studie om lyxkonsumtion... - Nättips viktigare än personliga rekommendationer
För svenska konsumenter är internet och då främst sajter med prisjämförelser en viktigare källa än personliga rekommendationer inför... - Banner blindness är bara en myt
Världens mest omfattande ögonrörelsestudie av mediesajter avlivar myten om banner blindness. Sajtbesökare saknare förmåga att förbise... - Nu är 100% unga online
Alla svenska ungdomar 16-24 år är online. Och nu säger mer än hälften av alla svenskar att de inte klarar sig utan internet.Behovet... - Nu tar mikrobloggandet fart
År 2009 har börjat med att mikrobloggandet tagit fart. Det märks bland annat genom att Twitter fått många nya användare, Bloggy.se... - Unga människor sätter familjen främst
Unga människor tillbringar hellre sin lediga tid med familj än att umgås med sina kompisar. Det visas i rapporten “Young Adults... - Svenskar tror sig ha sett allt
Tittarnas inställning till reklam avgör framtiden för mediesajternas webb-tv, vilket innebär en risk för svenska sajter. Här är människor... - Nu litar vi på främlingar
Vi litar på folk vi inte känner. Det är kontentan av en ny undersökning om konsumentmakt på nätet, “When did we start trusting... - Underhållning lockar föräldrar
Föräldrar använder internet i större utsträckning än andra vuxna. Och i allt större utsträckning är det underhållning online som... - Sportsurfare ser mer webb-tv
Nya rön visar att sportintresserade surfare använder mobiltjänster och webb-tv mer än internetanvändare i allmänhet. De är också... - Dags för 7-sekunders reklamfilm
På ett år har filmtittandet på internet fördubblats, två av tre svenskar tittar på filmklipp minst en gång i veckan och hälften... - Humöret påverkar reklamens effekt
Internetanvändandet fortsätter att öka och människor använder nätet inom fler och fler olika områden. En ny studie visar hur mottagligheten... - Kreatörer slarvar med basfakta
Digital annonsering är ännu outforskad. Det bevisas inte minst av en ny ögonrörelsestudie. Av den framgår att kreatörer inte känner...
