Underhållning lockar föräldrar
Föräldrar använder internet i större utsträckning än andra vuxna. Och i allt större utsträckning är det underhållning online som lockar. Men vilka typer av sajter som föräldrar vänder sig till beror till i första hand på hur gamla barnen är.
Föräldrar ser mer film, mer tv, mer videoklipp och många av dem lyssnar också på radio via nätet. När allt fler familjer får tillgång till bredband kommer trenden att fortsätta säger Allison Fennah vid EIAA, European Interactive Advertising Association, som står bakom en undersökning om europeiska barnfamiljers surfvanor.
Hon pekar på att internet har en stark ställning bland föräldrar på många olika sätt.
- Föräldrar använder internet på fler sätt än andra och är mer engagerade i onlineaktiviteter.
- Betydligt fler surfar. Tre av fyra européer med barn använder internet varje vecka mot varannan i den övriga befolkningen. I Sverige surfar 96 procent av alla föräldrar minst en gång i veckan.
- Tiden som föräldrar surfar har ökat med två timmar per vecka sedan 2004. Svenska föräldrar surfar mest i Europa, drygt 13 timmar i veckan.
- En av åtta föräldrar surfar via mobiltelefonen.
- De som har barn hemma har större fokus på teknik och är mer avancerade när det gäller hemelektronik. I Europa har 82 procent av hushåll med barn en hem-pc mot 62 procent av dem utan, säger Allison Fennah
De som har småbarn surfar i allt större utsträckning in på hälsosajter. Är barnen mellan fem och nio år ökar användningen av dataspelstjänster snabbt och för dem med barn i åldern 10-15 år är det prisjämförelser som har den snabbaste utvecklingen. Personer med tonårsbarn använder tjänster som Live Messenger i betydligt större utsträckning än andra.
Undersökningen Digital families genomfördes av Synovate i april 2008. Den bygger på 7 000 intervjuer i tio länder, bland annat Storbritannien, Tyskland, Frankrike och i Skandinavien. I Sverige genomfördes 333 intervjuer.
Tidigare Reportage
- Tillväxt öppnar för att nå kvinnor via spel online
Den snabba utvecklingen av marknaden för dataspel öppnar nya möjligheter att nå kvinnor via dataspel. Nästa steg är att kunna använda... - Dags att rösta på bästa webbkreatör
När Indikat bjuder in till att rösta om vem som är bäst i Sverige på att skapa digitala annonslösningar är en första fråga: Vem... - Vem är värd att lyssna på?
Nu har turen kommit till att avgöra vem som är bäst på att bilda opinion för internet som medium. Därmed ställs också frågan:... - Tid är nätets nya valuta
Tid och tidanvändning betyder allt mer när det gäller konsumenters mottaglighet för reklam och som mått på deras efterfrågan.“Time... - Vem ger bästa råden?
Vem är bäst på att ge råd om placeringar för digitala annonslösningar på internet? Är det Jimmy Rodhelind på Mediacom, som jobbar... - Varannan svensk tvurfar
Det blir vanligare att titta på tv och surfa på nätet samtidigt, nu “tvurfar” varannan svensk. Den engelska ungdomsserien... - De är bäst på att köpa digitalt
Indikats läsare inbjuds till att rösta fram vilka som är bäst webbkreatörer, bäst internetrådgivare, bästa köpare av digitala... - Reklamtrötta ungdomar nås i webb-tv
Ungdomar är flitiga internetanvändare och svenskar i åldersgruppen 16-24 besöker internet fler dagar i veckan än de tittar på tv.... - Guitar Hero effektiv kanal till unga män
Att annonsera ingame i Guitar Hero visade sig vara ett effektivt sätt för Visual Studio att nå unga män. Spelen Need for Speed Undercover... - Njutning viktigare än status för svenskarna
För svenskar betyder njutningen mer än status när det handlar om lyxvarumärken. Det visar Luxury Lovers, en ny europeisk studie om lyxkonsumtion... - Nättips viktigare än personliga rekommendationer
För svenska konsumenter är internet och då främst sajter med prisjämförelser en viktigare källa än personliga rekommendationer inför... - Banner blindness är bara en myt
Världens mest omfattande ögonrörelsestudie av mediesajter avlivar myten om banner blindness. Sajtbesökare saknare förmåga att förbise... - Nu är 100% unga online
Alla svenska ungdomar 16-24 år är online. Och nu säger mer än hälften av alla svenskar att de inte klarar sig utan internet.Behovet... - Nu tar mikrobloggandet fart
År 2009 har börjat med att mikrobloggandet tagit fart. Det märks bland annat genom att Twitter fått många nya användare, Bloggy.se... - Unga människor sätter familjen främst
Unga människor tillbringar hellre sin lediga tid med familj än att umgås med sina kompisar. Det visas i rapporten “Young Adults... - Svenskar tror sig ha sett allt
Tittarnas inställning till reklam avgör framtiden för mediesajternas webb-tv, vilket innebär en risk för svenska sajter. Här är människor... - Nu litar vi på främlingar
Vi litar på folk vi inte känner. Det är kontentan av en ny undersökning om konsumentmakt på nätet, “When did we start trusting... - Underhållning lockar föräldrar
Föräldrar använder internet i större utsträckning än andra vuxna. Och i allt större utsträckning är det underhållning online som... - Sportsurfare ser mer webb-tv
Nya rön visar att sportintresserade surfare använder mobiltjänster och webb-tv mer än internetanvändare i allmänhet. De är också... - Dags för 7-sekunders reklamfilm
På ett år har filmtittandet på internet fördubblats, två av tre svenskar tittar på filmklipp minst en gång i veckan och hälften... - Humöret påverkar reklamens effekt
Internetanvändandet fortsätter att öka och människor använder nätet inom fler och fler olika områden. En ny studie visar hur mottagligheten... - Kreatörer slarvar med basfakta
Digital annonsering är ännu outforskad. Det bevisas inte minst av en ny ögonrörelsestudie. Av den framgår att kreatörer inte känner... - Unga surfar mer än de ser på tv
Internet har tagit över som det populäraste mediet bland ungdomar i hela Europa.Medan räckvidden för tv minskar och tittandet stagnerar...
