Aktuellt:
Publicerad 090910

Guitar Hero effektiv kanal till unga män

I NBA Live exponerades Visual Studios affischer bland annat på långsidornas sarger.

Att annonsera ingame i Guitar Hero visade sig vara ett effektivt sätt för Visual Studio att nå unga män. Spelen Need for Speed Undercover och NHL 09 gjorde också att annonseringen exponerades i rätt målgrupp.

Microsoft Visual Studios låter marknadsföringen cirkla runt dataspel och spelmetaforer.

- De datautvecklare vi vänder oss till rör sig i spelvärlden, vilket gör det naturligt för oss att använda ett tema med symboler från spel och sport, säger Nicklas Lindvall på Microsoft Visual Studio.

Visual Studio marknadsför Team System och uppgiften för kommunikationen är att visa hur produkten gör det möjligt för utvecklare att samarbeta kring Microsofts och andra leverantörers mjukvara. Genom att använda ett enda verktyg för att hantera en hel applikations livscykel är det lättare för utvecklingsteam i alla storlekar att arbeta effektivare tillsammans.

Tidigare var marknadsföringen traditionell business-to-business, ofta i samarbete med partners. Under de senaste åren har Visual Studio utvecklat ett speltema för att komma närmare kunderna.

- Valet av ingame-annonsering byggde på analyser som visade att utvecklare är överrepresenterade bland Xbox 360-spelare. De använder ofta spel som inspiration i sitt arbete t ex när de utformar webbsidor eller reklamkampanjer, säger Nicklas Lindvall.

Ingame-annonseringen bestod i att kampanjenheter exponerades på stortavlor och affischering inne i ett 60 tal olika Xboxspel. Bland dem fanns flera Guitar Herospel, NHL 09, Pro Evolution Soccer, och Battlefield Bad Company.

Kampanjen har utformats av McCann Malmö.

- Många spelar live genom att vara uppkopplade till datorn och är därför mottagliga för budskap som skickas live, säger Martin Johansson som är projektledare McCann.

Speldelen av kampanjen överträffade målet och nådde ut till 38 000 unika X-boxanvändare. Spelarna blev exponerade för affischeringen i dataspelen drygt 493 000 gångar. Mer än hälften av exponeringar inträffade på “primetime” under kvällstid. Guitar Hero 3 gav upphov till nära 100 000 exponeringar. 98 procent av dem som deltog i eftermätningen var män, i åldrarna 15-39 år.

Vid sidan av annonsering i spel använde Visual System print och banners på internet. All annonsering för Visual Studio kopplar till kampanjsajten med fördjupningar kring produkten med tester och demonstrationer.

Christian Hess på Initative Universal Media har varit medierådgivare:

- Vi vet att det tar tid att ändra en bild av ett varumärke och därför arbetar Microsoft långsiktigt och kontinuerligt med att stärka varumärket Visual Studio. Kampanjen kommer att fortsätta under hösten 2009 och målgruppen kommer då att få nya former av upplevelser av varumärket, säger han.

Microsoft Visual Studios låter marknadsföringen cirkla runt dataspel och spelmetaforer.

 - De datautvecklare vi vänder oss till rör sig i spelvärlden, vilket gör det naturligt för oss att använda ett tema med symboler från spel och sport, säger Nicklas Lindvall på Microsoft Visual Studio.

Visual Studio marknadsför Team System och uppgiften för kommunikationen är att visa hur produkten gör det möjligt för utvecklare att samarbeta kring Microsofts och andra leverantörers mjukvara. Genom att använda ett enda verktyg för att hantera en hel applikations livscykel är det lättare för utvecklingsteam i alla storlekar att arbeta effektivare tillsammans.

Tidigare var marknadsföringen traditionell business-to-business, ofta i samarbete med partners. Under de senaste åren har Visual Studio utvecklat ett speltema för att komma närmare kunderna.

- Valet av ingame-annonsering byggde på analyser som visade att utvecklare är överrepresenterade bland Xbox 360-spelare. De använder ofta spel som inspiration i sitt arbete t ex när de utformar webbsidor eller reklamkampanjer, säger Nicklas Lindvall.

Ingame-annonseringen bestod i att kampanjenheter exponerades på stortavlor och affischering inne i ett 60 tal olika Xboxspel. Bland dem fanns flera Guitar Herospel, NHL 09, Pro Evolution Soccer, och Battlefield Bad Company.

Kampanjen har utformats av McCann Malmö.

- Många spelar live genom att vara uppkopplade till datorn och är därför mottagliga för budskap som skickas live, säger Martin Johansson som är projektledare McCann.

Speldelen av kampanjen överträffade målet och nådde ut till 38 000 unika X-boxanvändare. Spelarna blev exponerade för affischeringen i dataspelen drygt 493 000 gångar. Mer än hälften av exponeringar inträffade på “primetime” under kvällstid. Guitar Hero 3 gav upphov till nära 100 000 exponeringar. 98 procent av dem som deltog i eftermätningen var män, i åldrarna 15-39 år.

Vid sidan av annonsering i spel använde Visual System print och banners på internet. All annonsering för Visual Studio kopplar till kampanjsajten med fördjupningar kring produkten med tester och demonstrationer.

Christian Hess på Initative Universal Media har varit medierådgivare:

- Vi vet att det tar tid att ändra en bild av ett varumärke och därför arbetar Microsoft långsiktigt och kontinuerligt med att stärka varumärket Visual Studio. Kampanjen kommer att fortsätta under hösten 2009 och målgruppen kommer då att få nya former av upplevelser av varumärket, säger han.


Tidigare Reportage

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image