Sportsurfare ser mer webb-tv
Nya rön visar att sportintresserade surfare använder mobiltjänster och webb-tv mer än internetanvändare i allmänhet. De är också positiva till internetreklam.
Sportintresserade internetanvändare konsumerar mer media och använder mer ny teknik än Europas befolkning i övrigt. En färsk undersökning om sportsurfare från EIAA, European Interactive Advertising Association, visar bland annat att:
- Mer än var tredje internetanvändare i Europa besökte sportsajter förra året, i genomsnitt 76 miljoner per månad.
- 39 procent av sportsurfarna ser film, tv eller videoklipp online.
- Var tredje sportintresserad använder tv och internet samtidigt, vilket gör det dubbelt så vanligt som bland internetanvändare i allmänhet.
- Fler sportintresserade ser på tv och/eller använder internet under prime-time än andra internetanvändare.
- De som surfar på sportsajter laddar ner videoklipp till sina mobiltelefoner dubbelt så ofta som andra.
- De som besöker sportsajter surfar en timme mer än andra per vecka. De lyssnar de mer på radio, skickar fler sms, mejlar mer och laddar ner mer musik och dataspel än människor i allmänhet.
- Vi ser ett tydligt samband mellan stora evenemang och att fler besöker sportsajter, vilket har lett till att sportsurfare har blivit en målgrupp som annonsörer riktar sig till. Det är sannolikt att fans kommer att fortsätta att flytta sin sportkonsumtion till internet, bland annat till följd av tekniska möjligheter och livesändningar, säger Alison Fennah på EIAA.
Sportintresserade ser alltså mer rörliga bilder via internet än andra och tillhör en grupp internetanvändare som är mottagliga för reklam via nätet. Mer än hälften av dem tycker att internetannonsering är kreativ. En annan undersökning, bland brittiska hushåll, visar att:
- De som ser rörliga bilder via internet är beredda att acceptera att upp till 30 procent av filminnehållet är reklam.
- Reklamfilmer som visas tillsammans med korta filmklipp får som längst vara i 10 sekunder.
- När videoklippen är en till tre minuter långa ansåg de intervjuade att passande längd på reklamfilm är strax under 20 sekunder.
EIAA:s studie stärker också uppfattningen om att utvecklingen av rörlig bild går snabbt. I januari förra året var det 119 miljoner européer som var inne på sajter som erbjuder film i någon form. De ägnade 53 minuter om dagen i genomsnitt åt att ladda ner och titta på film. På ett år ökade den tiden till över 90 minuter och i mars i år var det 148 miljoner europeiska surfare som besökte sådana sajter.
Göran Swahn
Fotnot: EIAA:s undersökning Sport and the Shift to Interactive Media’ Report bygger på telefonintervjuer med 7 000 personer i Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Spanien, Italien, Holland, Belgien, Sverige, Norge och Danmark. Den brittiska undersökningen är gjord av Media Contacts.
Tidigare Reportage
- Tillväxt öppnar för att nå kvinnor via spel online
Den snabba utvecklingen av marknaden för dataspel öppnar nya möjligheter att nå kvinnor via dataspel. Nästa steg är att kunna använda... - Dags att rösta på bästa webbkreatör
När Indikat bjuder in till att rösta om vem som är bäst i Sverige på att skapa digitala annonslösningar är en första fråga: Vem... - Vem är värd att lyssna på?
Nu har turen kommit till att avgöra vem som är bäst på att bilda opinion för internet som medium. Därmed ställs också frågan:... - Tid är nätets nya valuta
Tid och tidanvändning betyder allt mer när det gäller konsumenters mottaglighet för reklam och som mått på deras efterfrågan.“Time... - Vem ger bästa råden?
Vem är bäst på att ge råd om placeringar för digitala annonslösningar på internet? Är det Jimmy Rodhelind på Mediacom, som jobbar... - Varannan svensk tvurfar
Det blir vanligare att titta på tv och surfa på nätet samtidigt, nu “tvurfar” varannan svensk. Den engelska ungdomsserien... - De är bäst på att köpa digitalt
Indikats läsare inbjuds till att rösta fram vilka som är bäst webbkreatörer, bäst internetrådgivare, bästa köpare av digitala... - Reklamtrötta ungdomar nås i webb-tv
Ungdomar är flitiga internetanvändare och svenskar i åldersgruppen 16-24 besöker internet fler dagar i veckan än de tittar på tv.... - Guitar Hero effektiv kanal till unga män
Att annonsera ingame i Guitar Hero visade sig vara ett effektivt sätt för Visual Studio att nå unga män. Spelen Need for Speed Undercover... - Njutning viktigare än status för svenskarna
För svenskar betyder njutningen mer än status när det handlar om lyxvarumärken. Det visar Luxury Lovers, en ny europeisk studie om lyxkonsumtion... - Nättips viktigare än personliga rekommendationer
För svenska konsumenter är internet och då främst sajter med prisjämförelser en viktigare källa än personliga rekommendationer inför... - Banner blindness är bara en myt
Världens mest omfattande ögonrörelsestudie av mediesajter avlivar myten om banner blindness. Sajtbesökare saknare förmåga att förbise... - Nu är 100% unga online
Alla svenska ungdomar 16-24 år är online. Och nu säger mer än hälften av alla svenskar att de inte klarar sig utan internet.Behovet... - Nu tar mikrobloggandet fart
År 2009 har börjat med att mikrobloggandet tagit fart. Det märks bland annat genom att Twitter fått många nya användare, Bloggy.se... - Unga människor sätter familjen främst
Unga människor tillbringar hellre sin lediga tid med familj än att umgås med sina kompisar. Det visas i rapporten “Young Adults... - Svenskar tror sig ha sett allt
Tittarnas inställning till reklam avgör framtiden för mediesajternas webb-tv, vilket innebär en risk för svenska sajter. Här är människor... - Nu litar vi på främlingar
Vi litar på folk vi inte känner. Det är kontentan av en ny undersökning om konsumentmakt på nätet, “When did we start trusting... - Underhållning lockar föräldrar
Föräldrar använder internet i större utsträckning än andra vuxna. Och i allt större utsträckning är det underhållning online som... - Sportsurfare ser mer webb-tv
Nya rön visar att sportintresserade surfare använder mobiltjänster och webb-tv mer än internetanvändare i allmänhet. De är också... - Dags för 7-sekunders reklamfilm
På ett år har filmtittandet på internet fördubblats, två av tre svenskar tittar på filmklipp minst en gång i veckan och hälften... - Humöret påverkar reklamens effekt
Internetanvändandet fortsätter att öka och människor använder nätet inom fler och fler olika områden. En ny studie visar hur mottagligheten... - Kreatörer slarvar med basfakta
Digital annonsering är ännu outforskad. Det bevisas inte minst av en ny ögonrörelsestudie. Av den framgår att kreatörer inte känner... - Unga surfar mer än de ser på tv
Internet har tagit över som det populäraste mediet bland ungdomar i hela Europa.Medan räckvidden för tv minskar och tittandet stagnerar...
