Aktuellt:
Publicerad 081106

Svenskar tror sig ha sett allt

Tittarnas inställning till reklam avgör framtiden för mediesajternas webb-tv, vilket innebär en risk för svenska sajter. Här är människor mest avogt inställda till annonsering i webb-tv av alla européer. Dessutom tycker de sig ha sett all reklam förut.

 Medan de flesta européer vill ha annonser som finansierar tv-tittande via internet ä en av fyra svenskar beredda att betala för att slippa reklamen. Det framgår av en aktuell undersökning från Jupiter Research, Video Advertising in Europe.

Spanjorer, som har en historia av illegal nedladdning, är mest positiva till reklam. Tre av fyra spanjorer vill ha annonsering. Väl iscensatta reklamfilmer i samband med videoklipp skrämmer bort endast en av 20 tittare, och ju kortare reklamfilmerna blir desto fler fortsätter titta, enligt Jupiter. Annonserna blir också kortare. Andelen reklamfilmer som är kortare än 15 sekunder har fördubblats jämfört med förra året.

Mottagligheten för reklambudskap ökade mest i Storbritannien till följd av att BBC lanserade en iPlayer som har väckt stort intresse, medan fransmännen ser mest rörligt på internet av alla européer. New Media Landscapes, utförd av brittiska Conchango, visar att en tredjedel av britterna föredrar rörliga bilder framförallt allt annat internetinnehåll. Ett skäl är att det tar mindre tid att se film än att läsa text. Var fjärde som svarade tycker också att det är lättare att förstå film än annan information.

I Sverige har MMS precis släppt sin rapport Rörliga bilder 2008:2, som visar att reklamtoleransen är högre för webb-tv än för vanlig tv. Tittarna väljer webbklipp som förströelse, medan webbprogram oftast utnyttjas som en repristjänst.

- Det visar sig att mer än hälften av de som de som har sett tv på webben minst en gång den senaste veckan har tittat på kortare klipp på Youtube, Aftonbladet.se och liknande. 14 procent ser längre program som på SVT Play, säger Andreas Wiss som är projektledare för Rörliga bilder.

- Den genomsnittliga konsumtionstiden är tio minuter per dygn för klipp och tre minuter för program bland dem som tittar.

Com Score gjorde motsvarande undersökning i USA i somras. Den visade att 134 miljoner amerikaner såg film online i juli. Youtube var den mest populära sajten och i genomsnitt såg amerikanska surfare 68 videoklipp var under juli, mer än två per dag alltså.

Microsoft Advertising har undersökt svenskarnas tv-vanor som en del av sin 3 Screens Report. Av dem framgår att det har varit lätt för svenskar att ta till sig tv via webben genom att de flesta hushåll har en pc hemma. Datorn används som ett mer aktivt sätt att ta del av videomaterial och för nya tittarvanor, oplanerade och spontana. Mobilen ses inte som ett alternativ på samma sätt.

I familjer med tonåringar använder mammor datorn som ett sätt att få vara för sig själv och för att se innehåll som bara hon är intresserad av. Tonåringarna har motsatt beteende. De använder film på internet för att skapa gemenskap och närhet till kompisar. Många svenskar har ersatt tv:n med datorn för att se filmer, amerikanska tv-serier och svenskproducerade program.

Svenskar ställer också stora krav på rörlig reklam på internet. Enligt 3 Screens Report utmärker de sig genom inställningen att allt har setts tidigare, och att det inte görs reklam som överraskar.

 Göran Swahn

Tidigare Reportage

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image