Aktuellt:
Publicerad 100225

Tillväxt öppnar för att nå kvinnor via spel online

Efter en ingame-kampanj för Ford Fiesta tyckte brittiska spelare i klart större utsträckning att Ford är en innovativ biltillverkare.

Den snabba utvecklingen av marknaden för dataspel öppnar nya möjligheter att nå kvinnor via dataspel. Nästa steg är att kunna använda dataspel för dagligvaror med lågt engagemang.

Det traditionella är att ingame-annonsering används för att nå en ung manlig målgrupp i åldern 13-34 år. Massive som förmedlar utrymme i dataspel har en  omfattande bank med exempel på hur bilmärken ökat i stort sett alla varumärkesvärden via exponering i spelen. Pontiac, Ford och Renault finns bland de märkena. Här i Sverige blev Mazda nyligen första bilmärke att exponeras i onlinespel, i samband med en stor kampanj på Internet.

Det medievalet stöds av den snabba marknadstillväxten för marknads- och dataspel, och tillväxten är särskilt snabb i Europa. Nästa år beräknas 40 miljoner européer och inom tre år beräknas 100 miljoner människor i Europa spela online. Enbart i år säljs dataspel för över 100 miljarder i Europa, enligt Pricewaterhouscoopers och onlinespel är mer populärt än exempelvis konsollbaserade musikspel. I Sverige omsätter spelmarknaden 2,5 miljarder i år, mer än dubbelt så mycket som hela den svenska filmindustrin.

När Guitar Hero III lanserades såldes spelet för 800 miljoner kronor första veckan och slog därmed första veckans försäljning vid både senaste Harry Potter och Lord of the Ring-lanseringarna. Speltillväxten har också gått om bredbandsutbyggnaden som fortsätter växa. I Europa passerades 100 miljoner bredbandshushåll förra året, och de beräknas bli 120 miljoner inom tre år.

I fotspåren av spelintresset växer marknaden för ingame-annonsering. Fyra välrenommerade konsultbolag i USA kommer till samma slutsats: Världens annonsörer kommer att satsa mer än en miljard dollar i spel under 2012.

I Europa är nästan hälften av alla som spelar dataspel kvinnor. I åldern 35-39 år ägnar kvinnor lika lång tid åt dataspel som män. Enligt TNS Gallup spelar redan lika många män som kvinnor i Sverige. När det gäller förströelsespel i sociala nätverk är redan kvinnor i majoritet i Sverige. När det gäller vissa typer av enkla spel är två tredjedelar av spelarna kvinnor. Annonsering i den typen av spelmiljö handlar dels om beprövad bannerexponering eller varumärkta spel som Axes framgångsrika Wheel of Temptation.

Dagligvaror med lågt engagemang saknas huvudsakligen i dagens dynamiska spelannonsering. Att produkten ska passa in i spelmiljön och godkännas av spelproducenten, är ett hinder för att integrera sådana daglivaror i spel. Undantag finns och Jalapenos cheddarost är ett av dem som med framgång syntes i bilspelet Need for Speed.


Tidigare Reportage

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image