Unga surfar mer än de ser på tv
Internet har tagit över som det populäraste mediet bland ungdomar i hela Europa.
Medan räckvidden för tv minskar och tittandet stagnerar ökar tiden som ungdomar 16-24 år ägnar åt internet. Från 10 timmar 2004 pekar kurvan stadigt uppåt och i år är unga runt om i Europa uppkopplade i nära 15 timmar per vecka. Som jämförelse ägnar de 13 timmar åt tv och 12 åt radio i genomsnitt.
Det senaste året har också den förändringen inträffat att ungdomar 16-24 är på internet fler dagar i veckan än de tittar på tv. Hälften av dem säger att de tittar mindre på tv – och 19 procent att de jobbar mindre – till följd av att de surfar mer.
Det framgår av Mediascope Europe 2007, en undersökning som europeiska förbundet för internetannonsering, EIAA, genomför i Västeuropa för fjärde året i följd.
De tio undersökta länderna har 38 miljoner innevånare i åldern 16-24 år, och av dem surfar 34 miljoner varje vecka. Av sammanlagt 300 miljoner européer surfar 169 miljoner regelbundet, och det ökar i alla målgrupper. Framförallt äldre, ”silversurfare” och kvinnor driver tillväxten. Holländare
utmärker sig genom att högst andel av dem surfar, men att de ägnar minst tid åt nätet, mindre än 10
timmar i veckan i snitt. För italienarna är det tvärtom. Endast var tredje italienare surfar, men de som gör det lägger mest tid av alla på nätet, nära 14 timmar. Svenskarna ägnar 13 timmar i veckan åt internet men här har nätets räckvidd minskat något sedan förra året. 74 procent surfar, vilket är tre procentenheter mindre än 2006.
En tredjedel av surfarna använder messengertjänster. Nära hälften tillhör något socialt nätverk och det är bara sök och e-post som lockar fler. Av sajterna är nyheter populärast, följt av lokal information, resor och banker.
Att se på tv- och videoklipp är den aktivitet som ökar mest i popularitet. Mediascope Europe 2007 gjordes av Synovate i september genom sammanlagt 7000 intervjuer.
Tidigare Reportage
- Tillväxt öppnar för att nå kvinnor via spel online
Den snabba utvecklingen av marknaden för dataspel öppnar nya möjligheter att nå kvinnor via dataspel. Nästa steg är att kunna använda... - Dags att rösta på bästa webbkreatör
När Indikat bjuder in till att rösta om vem som är bäst i Sverige på att skapa digitala annonslösningar är en första fråga: Vem... - Vem är värd att lyssna på?
Nu har turen kommit till att avgöra vem som är bäst på att bilda opinion för internet som medium. Därmed ställs också frågan:... - Tid är nätets nya valuta
Tid och tidanvändning betyder allt mer när det gäller konsumenters mottaglighet för reklam och som mått på deras efterfrågan.“Time... - Vem ger bästa råden?
Vem är bäst på att ge råd om placeringar för digitala annonslösningar på internet? Är det Jimmy Rodhelind på Mediacom, som jobbar... - Varannan svensk tvurfar
Det blir vanligare att titta på tv och surfa på nätet samtidigt, nu “tvurfar” varannan svensk. Den engelska ungdomsserien... - De är bäst på att köpa digitalt
Indikats läsare inbjuds till att rösta fram vilka som är bäst webbkreatörer, bäst internetrådgivare, bästa köpare av digitala... - Reklamtrötta ungdomar nås i webb-tv
Ungdomar är flitiga internetanvändare och svenskar i åldersgruppen 16-24 besöker internet fler dagar i veckan än de tittar på tv.... - Guitar Hero effektiv kanal till unga män
Att annonsera ingame i Guitar Hero visade sig vara ett effektivt sätt för Visual Studio att nå unga män. Spelen Need for Speed Undercover... - Njutning viktigare än status för svenskarna
För svenskar betyder njutningen mer än status när det handlar om lyxvarumärken. Det visar Luxury Lovers, en ny europeisk studie om lyxkonsumtion... - Nättips viktigare än personliga rekommendationer
För svenska konsumenter är internet och då främst sajter med prisjämförelser en viktigare källa än personliga rekommendationer inför... - Banner blindness är bara en myt
Världens mest omfattande ögonrörelsestudie av mediesajter avlivar myten om banner blindness. Sajtbesökare saknare förmåga att förbise... - Nu är 100% unga online
Alla svenska ungdomar 16-24 år är online. Och nu säger mer än hälften av alla svenskar att de inte klarar sig utan internet.Behovet... - Nu tar mikrobloggandet fart
År 2009 har börjat med att mikrobloggandet tagit fart. Det märks bland annat genom att Twitter fått många nya användare, Bloggy.se... - Unga människor sätter familjen främst
Unga människor tillbringar hellre sin lediga tid med familj än att umgås med sina kompisar. Det visas i rapporten “Young Adults... - Svenskar tror sig ha sett allt
Tittarnas inställning till reklam avgör framtiden för mediesajternas webb-tv, vilket innebär en risk för svenska sajter. Här är människor... - Nu litar vi på främlingar
Vi litar på folk vi inte känner. Det är kontentan av en ny undersökning om konsumentmakt på nätet, “When did we start trusting... - Underhållning lockar föräldrar
Föräldrar använder internet i större utsträckning än andra vuxna. Och i allt större utsträckning är det underhållning online som... - Sportsurfare ser mer webb-tv
Nya rön visar att sportintresserade surfare använder mobiltjänster och webb-tv mer än internetanvändare i allmänhet. De är också... - Dags för 7-sekunders reklamfilm
På ett år har filmtittandet på internet fördubblats, två av tre svenskar tittar på filmklipp minst en gång i veckan och hälften... - Humöret påverkar reklamens effekt
Internetanvändandet fortsätter att öka och människor använder nätet inom fler och fler olika områden. En ny studie visar hur mottagligheten... - Kreatörer slarvar med basfakta
Digital annonsering är ännu outforskad. Det bevisas inte minst av en ny ögonrörelsestudie. Av den framgår att kreatörer inte känner... - Unga surfar mer än de ser på tv
Internet har tagit över som det populäraste mediet bland ungdomar i hela Europa.Medan räckvidden för tv minskar och tittandet stagnerar...
